Разработка рекламной стратегии организации

• Номер работы:
  505551
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  13.06.2018 г.
• Объем работы:
  65 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
  1.1. Суть, значение и нормативно-правовое регулирование рекламы 5
  1.2 Основы разработки рекламной стратегии и организации рекламной деятельности 11
  2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ В ПАО Росбанк 18
  2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО «Росбанк» 18
  2.2. Характеристика рекламной деятельности ПАО «Росбанк» 25
  2.3. Оценка конкурентоспособности и стратегических позиций ПАО «Росбанк» 37
  3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ПАО «Росбанк» 43
  3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной активности ПАО «Росбанк» 43
  3.2. Прогнозная оценка эффективности и конкурентоспособности ПАО «Росбанк» 54
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 60
  ПРИЛОЖЕНИЯ 63
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной стратегии организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что современные методы рекламы позволяют формировать отдельную рекламную стратегию, которая требует инновационного подхода, определения условий использование интеллектуальной и креативной составляющей в производстве рекламного продукта должно находить соответствующее отражение в составе маркетинговой политики организации. Поэтому в сложной финансовой ситуации деятельность банка по разработке рекламной стратегии и производству банковских рекламных продуктов очень значима.
  Цель выпускной квалификационной работы – исследование теоретических и практических аспектов разработки рекламной стратегии в банковском секторе.
  Задачи исследования:
  1. Определить содержание и смысл базовых для данной работы понятий «реклама», «рекламная кампания».
  2. Рассмотреть нормативно-правовое регулирование рекламы.
  3. Исследовать основы разработки рекламной стратегии.
  4. Подробно описать тенденции и особенности организации рекламной деятельности в банковском учреждении.
  ................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  1.1. Суть, значение и нормативно-правовое регулирование рекламы
  
  Термин «реклама» в справочно-энциклопедических трудах, учебных материалах, законодательстве и на бытовом уровне выглядит ясным и устоявшимся, но только - на первый взгляд. Следует адресоваться к юридическим и экономическим словарям, энциклопедиям, для того, чтобы осознать, как неоднозначны эти определения в них понятий рекламы.
  Общий источник понятия реклама - латинский глагол reclamo, означающий «выкрикиваю, зову». Из-за французского воздействия (фр. reclame) эта лексема вошла в русский язык и в наши дни мы применяем термин «реклама», означающий распространение информации о ком-нибудь, о чем-то для популяризации].
  Согласно ст.3 Федерального Закона «О рекламе», реклама - информация, которая распространена любым способом, в любой форме и с применением любых средств и которая адресована неясному кругу лиц и направлена для привлечения внимания к предмету рекламирования, вырабатывания или поддержании интереса к нему и его продвижение на рынке . Так как реклама установлена Законом как информация, рекламой не считаются различного рода специальные мероприятия или организованные события, которые предназначены для распространения рекламной
  ............