Роль бренда в формировании рыночной стоимости банка (на примере АВС-банка)

• Номер работы:
  518436
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.10.2018 г.
• Объем работы:
  10 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Понятие и значение банковского бренда 4
  2. Сущность рыночной стоимости современных кредитных организаций 5
  3. Методика определения финансовой оценки бренда 6
  4. Определение роли бренда ПАО «ВТБ 24» в его рыночной стоимости 8
  Заключение 10
  Список литературы 11
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль бренда в формировании рыночной стоимости банка (на примере АВС-банка)
  Введение
  
  Актуальность исследования значения бренда в формировании рыночной стоимости банка не вызывает сомнения, поскольку особое внимание в последнее время в связи с резким сокращением числа коммерческих российских банков [1], руководство кредитных организаций стало уделять развитию бренда. И, действительно, бренд является своеобразной гарантией того, что банковская услуга обладает высоким и постоянным качеством.
  Целью написания данного эссе является определение роли бренда в формировании рыночной стоимости кредитной организации.
  Объектом исследования в данном случае выступает банковский бренд и его финансовая составляющая.
  ..................
  1. Понятие и значение банковского бренда
  
  Наиболее точное определение сущности банковского бренда сформулировал Р. Коч, по мнению которого бренд коммерческой организации представляет собой комплекс представлений, мнений, ассоциаций и характерных особенностей банковских услуг, которые позволяют выделить данный банк среди конкурентов. По мнению ученого, бренд является своеобразной гарантией того, что банковская услуга обладает высоким и постоянным качеством. То есть банковский бренд отражает совокупность уникальных свойств и гарантий высокого качества услуг той или иной кредитной организации, тем самым оказывая психологическое воздействие на потребителя банковских продуктов [1].
  Практика деятельности российских кредитных организаций свидетельствует о том, что иностранный банковский капитал в России, представляют лишь широко известные в мире банковские структуры [2]. Данный факт свидетельствует об ужесточении конкуренции среди кредитных организаций, заставляя их искать новые формы и методы повышения своей конкурентоспособности.
  ...........