Особенности проведения PR-кампаний в сети Интернет

• Номер работы:
  524434
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.11.2018 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ PR- КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6
  1.1.Сущность и роль PR-деятельности в продвижении компании 6
  1.2. Классификация, состав и проблемы продвижения компаний в сети интернет 11
  ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «S7» 14
  2.1.Общая характеристика авиакомпании «S7 Airlines» 14
  2.2. Анализ применения связей с общественностью в продвижении авиакомпании 14
  2.3 Разработка PR-кампании для продвижения в социальных сетях 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности проведения PR-кампаний в сети Интернет
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Научная проблема курсовой работы заключается в противоречии между теоретическими подходами использования PR-инструментов для продвижения компании в сети интернет и особенностями их применения на практике.
  Актуальность исследования представлена двумя составляющими: теоретическая актуальность связана с необходимостью обобщения существующих подходов к описанию сущности и содержания PR-инструментов для продвижения компании в сети интернет на рынке авиакомпаний; практическая актуальность связана с необходимостью решения задачи по выявлению особенностей использования PR-инструментов для продвижения компании в сети интернет.
  Расцвет онлайн-шопинга привел к тому, что для принятия решения о покупке у потребителей появилась необходимость в коммуникации с брендом с помощью различных каналов, причем в самых разных форматах: видео, фото или ссылки на онлайн-страничку. Поддержание активного и уместного присутствия в интернете играет все более важную роль в оценке доходов. Чтобы идти в ногу со временем, оставаться актуальными и обеспечить успешность собственного бизнеса, платежным брендам необходимо оптимизировать свою активность в интернете. ....................
  ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ PR-КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
  
  1.1. Сущность и роль PR-деятельности в продвижении компании
  
  Связи с общественностью (от английского Public Relations — связи с общественностью, публичные отношения, сокращенная форма - PR) представляет собой специализированную управленческую деятельность, ориентированную на формирование устойчивых взаимоотношений между организацией и ее окружением, от них зависит эффективность деятельности организации . Более краткое определение связей с общественностью представлено созданием общественного мнения о товарах, людях, действия, событиях и т.д.
  Наиболее корректное определение для современной маркетинговой практики связано с именем профессоров Л. Лонги и В. Хазелтона. Они представляют связи с общественностью как коммуникационную функцию управленческой деятельности, с помощью которой организация приспосабливается к условиям внешней среды, изменяет ее в соответствии со своими потребностями или сохраняет ее . Такая формулировка связана с неоклассической теорией маркетинга и описывает связи с общественностью как кое-что большее, чем формирование определенных позиций.
  .............