Совершенствование и планирование маркетинговых исследований на предприятии

• Номер работы:
  535330
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.04.2019 г.
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
  1.1. Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований 6
  1.2. Методы проведения маркетинговых исследований 13
  1.3. Особенности планирования маркетинговых исследований 19
  2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОАО «МОСКОВСКИЙ КОМБИНАТ ИГРУШЕК» 25
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
  2.2. Особенности планирования и проведения маркетинговых исследований на предприятии 37
  2.3. Результаты маркетинговых исследований на предприятии 40
  3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОАО «МОСКОВСКИЙ КОМБИНАТ ИГРУШЕК» 49
  3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии 49
  3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 52
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 63
  ПРИЛОЖЕНИЯ 66
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование и планирование маркетинговых исследований на предприятии
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Тема исследования является актуальной, поскольку маркетинговые исследования – это экономически целесообразный способ определения то-го, в чем люди нуждаются, чего желают, о чем думают, во что верят или что делают. Результаты маркетинговых исследований помогают произво-дить товары, оказывать услуги или проводить политику в соответствии с требованиями потребителей, общества.
  Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Основной задачей мар-кетинговых исследований является оказание помощи менеджерам в приня-тии более правильных решений по текущим вопросам, тем самым, обеспе-чивая конкурентоспособности предприятия на рынке.
  Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию и планированию маркетинговых ис-следований на предприятии.
  В качестве объекта исследования выступает ОАО «Московский ком-бинат игрушек».
  Предмет исследования – методика проведения маркетинговых иссле-дований.
  .....................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДО-ВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  
  1.1. Сущность, задачи и направления маркетинговых исследований
  
  Исследование рынка – одна из первоочередных задач деятельности предприятий, которые зачастую ее решение игнорируют. Использование результатов грамотно проведенного маркетингового исследования гаран-тирует эффективную работу организации и развитие ее в перспективе. В связи с этим выбранная тема статьи является актуальной .
  А.В. Коротков, И.М. Синяева определили маркетинговое исследо-вание как систематическое определение круга данных, необходимых в свя-зи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
  По-другому, исследование рынка можно представить в виде изуче-ния его конъюнктуры, поведения конкурентов, а также потребностей поку-пателей путем социологических опросов, вопросы которых составляются профессионалами, как правило, психологами и маркетологами. Предприя-тию, прежде всего, необходимо составить маркетинговую стратегию.
  Маркетинговая стратегия – это программа маркетинговой деятель-ности на целевых рынках, которая включает главные направления работы предприятия и элементы комплекса системы управления, с помощью кото-рого разрабатывают и осуществляют мероприятия для достижения по-ставленных маркетинговых целей .
  .............