Сущность и основные этапы медиапланирования

• Номер работы:
  538033
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.02.2019 г.
• Объем работы:
  62 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 5
  1.1. Понятие и сущность медиапланирования 5
  1.2. Этапы работы при разработке медиаплана 11
  1.3. Показатели в медиапланировании 15
  ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ООО «РАЙЗИНГ СТАР МЕДИА» 25
  2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Райзинг Стар Медиа» 25
  2.2. Анализ результатов исследования медиапланирования в деятельности ООО «Райзинг Стар Медиа» 43
  2.3. Рекомендации по совершенствованию технологии медиапланирования в ООО «Райзинг Стар Медиа» 55
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 60
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сущность и основные этапы медиапланирования
  
  ВВЕДЕНИЕ
  Медиапланирование является одним из важнейших инструментов прогнозирования и анализа при проведении рекламных кампаний. Задача наиболее выгодного размещения рекламы не из простых, и должна ре-шаться максимально эффективно.
  Тема выпускной квалификационной работы является актуальной, по-скольку медиапланирование стало неотъемлемой составляющей проведе-ния рекламной кампании. В условиях высокой конкуренции компанию не-возможно эффективно провести без медиаплана. Потери от неоптимально-го размещения рекламы в конкурентной среде неоправданно высоки.
  Медиапланирование предполагает выбор оптимальной программы размещения рекламного материала в соответствии с целями кампании. Планирование определяет, в каком виде рекламное послание будет подано потребителю, где, когда, каким образом и с какой периодичностью, за ка-кую сумму и каков будет результат.
  .........................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
  1.1. Понятие и сущность медиапланирования
  «Медиапланирование представляет собой процесс выбора наиболее эффективного канала передачи определенной информации, направленной на определенного потребителя - целевую аудиторию» .
  С данным понятием в тесной взаимосвязи находится коммуникаци-онные и рекламные стратегии организации, а также общее направление де-ятельности, формирование бюджета, времени и анализ эффективности раз-личных каналов средств массовой информации. Основной целью создания и реализации медиаплана является донесение сообщений с нужным эффек-том в заданный срок.
  «Некоторые специалисты определяют медиапланирование как про-цедуру составления экономически оптимальных планов размещения ин-формационного сообщения посредством различных СМИ, а также процесс управления планом выхода PR и рекламных материалов, графиков интер-вью, создание вариативных информационных поводов и привлечения вни-мания к ним общественности» .
  Цель медиапланирования – добиться максимального эффектаот за-трат на рекламу, обеспечить эффективную коммуникациюмежду заказчи-ком сообщения и потребителем. Цель конкретногомедиаплана связана с целью рекламной кампании.
  ......................