Экономическая оценка маркетинговых решений

• Номер работы:
  548032
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  03.04.2019 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ 6
  1.1. Цели, функции, результаты, инструменты маркетинговой деятельности организации 6
  1.2 Основные подходы к оценке эффективности маркетинговых решений 10
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 14
  ООО «АКВАДОНА» 14
  2.1. Организационно-экономическая характеристика 14
  ООО «Аквадона» 14
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности 16
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
  ПРИЛОЖЕНИЯ 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Экономическая оценка маркетинговых решений
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в современных условиях возрастающей конкуренции и поиска новых рыночных сегментов существенных изменений претерпевают методы ведения бизнеса, стратегия и тактика маркетинга.
  С одной стороны, происходящие структурные реформы содействуют формированию новой экономической среды, характеризующейся быстро меняющимися правилами игры на рынке, частыми технологическими прорывами, изменением модели экономического поведения субъектов рынка. С другой стороны, спад экономики и глобальный кризис ставит ряд острых вопросов, которые связаны с изменением стратегии развития многих предприятий.
  Как показывает практика предприятий России, внедрение концепции маркетинга хотя и получает все большее распространение, однако в полной мере еще не используются все формы управления маркетинговой деятельностью. А это создавало бы предпосылки для обеспечения конкурентоспособности предприятий, адаптации к постоянным изменениям внешней среды и рынка, стабильности условий хозяйствования.
  Целью данной работы является экономической оценки маркетинговых решений.
  ...................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
  
  1.1. Цели, функции, результаты, инструменты маркетинговой деятельности организации
  
  В современных условиях функционирования и развития российской экономики одним из жизненно важных факторов является знание и применение парадигмы маркетинга, которая позволяет предприятию занять и удержать достаточную долю внутреннего и международного рынка, сформировать у потребителей позитивное отношение к себе и получить главный результат деятельности любого предприятия - высокий уровень прибыли при относительно низком уровне расходов.
  Под влиянием мирового кризиса и активного развития Интернета, популярные маркетинговые решения становятся неэффективными. Предприятия оказались перед необходимостью внедрения новых рыночных стратегий, методов формирования товарного ассортимента и ценообразования на промышленном рынке. Однако, отечественные предприятия еще не способны полностью понять все тонкости маркетинга и осознать, что они работают не на рынке товаров и услуг, а на рынке создания и удовлетворения потребностей, а потому в качестве предложения здесь чаще всего выступает не конкретный товар или услуга, а порядок их продажи и послепродажный сопровождение и обслуживание.
  Маркетинг - это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю [16].
  .............