Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Атлант петролеум 2)

• Номер работы:
  548408
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.04.2019 г.
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6
  1.1 Понятие маркетинга 6
  1.2 Основные элементы маркетинга 10
  1.3 Направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 16
  Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Атлант петролеум 2» 26
  2.1 Общая характеристика ООО «Атлант петролеум 2» 26
  2.2 Анализ внешнего и внутреннего окружения ООО «Атлант петролеум 2» 32
  2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Атлант петролеум 2» 41
  Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Атлант петролеум 2» 47
  3.1 Направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Атлант петролеум 2» 47
  Таблица 3.2. 54
  3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятия 58
  Список использованной литературы 69
  Приложения 72
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Атлант петролеум 2)
  Введение
  
  Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях быстрых изменений и неопределенности внешней среды, обусловленных стремительным развитием кризисных явлений в экономике России, залогом долгосрочного выживания и эффективного развития является использование предприятием маркетингового управления. Процесс маркетингового управления предусматривает установление маркетинговых целей предприятия на основании анализа внешней среды, в основе которого заключается определение стратегических возможностей, которые в совокупности формируют внешний стратегический потенциал предприятия. Однако, применение стратегического анализа, как правило, ограничивается использованием матрицы SWOT—анализа или других подобных матриц и моделей для принятия общей стратегии деятельности предприятия на рынке. Кроме того, применение этих инструментов стратегического анализа является непоследовательным и несогласованным, поскольку в публикациях по стратегическому анализу, в основном, отсутствуют рекомендации по последовательности его осуществления. Для эффективного управления предприятием и уменьшение количества ошибок и неточностей стратегический анализ должен осуществляться в четкой последовательности в соответствии сформированного механизма и отвечать целям предприятия.
  .........................
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
  1.1 Понятие маркетинга
  
  В современных условиях функционирования и развития российской экономики одним из жизненно важных факторов является знание и применение парадигмы маркетинга, которая позволяет предприятию занять и удержать достаточную долю внутреннего и международного рынка, сформировать у потребителей позитивное отношение к себе и получить главный результат деятельности любого предприятия – высокий уровень прибыли при относительно низком уровне расходов.
  Маркетинг – это творческая управленческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей потребителей и получения желаемого результата для предприятия на основе учета рыночных условий функционирования субъектов и возможностей самого предприятия по разработке новой продукции, организации производства, обеспечения эффективного товародвижения от производителя до конечного потребителя .
  Ф. Котлер предлагает следующее определение: «маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидуумов и групп посредством предложения и обмена товарами».
  ..............