Процедура маркетингового исследования, его основные этапы

• Номер работы:
  567157
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.06.2019 г.
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Стр.
  Введение 2
  Глава 1. Теоретические основы процедуры маркетингового исследования, его основные этапы 5
  1.1 Определение проблем, целей и задач исследования 5
  1.2 Разработка концепции (плана) исследования 10
  1.3 Сбор данных 13
  1.4 Анализ и обработка полученной информации 16
  Выводы по главе 17
  Глава 2. Оценка проведения маркетинговых исследований в ООО «Тех-Мед» 19
  2.1 Вводная характеристика компании 19
  2.2 Анализ организации маркетинговых исследований на предприятии 22
  2.3 Исследование рынка медицинского оборудования 25
  Выводы по главе 31
  Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии 33
  Выводы по главе 37
  Заключение 39
  Список литературы 41
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Процедура маркетингового исследования, его основные этапы
  Актуальность исследования. Деятельность современного предприятия происходит в условиях постоянного изменения внешней среды, это связано с изменениями в экономической и правовой сферах, с появлением и внедрением новых технологий управления, производства, с усилением конкуренции на международной арене и внутренних рынках. В таких условиях повышение конкурентоспособности предприятия и обеспечение его гибкости являются приоритетными направлениями развития.
  Предприятиям становится все сложнее конкурировать между собой, поэтому на первый план выходит улучшение качества управления и выпуск продукции, наиболее полно удовлетворяющей запросы потребителей. Данные направления деятельности невозможны без маркетинговых исследований.
  Жизнеспособность системы продвижения конечной продукции до потребителей является основным фактором успешности любого предприятия на рынке. Маркетинговые исследования позволяют предприятию достичь значительных преимуществ в конкурентной борьбе и снизить неэффективные затраты.
  В таких условиях необходимо изучение процедуры проведения маркетинговых исследований в комплексе с новыми методами и инструментами их проведения, так как от знания основ и умения пользоваться прогрессивными методами зависит результативность всего процесса маркетингового исследования.
  Совокупность данных обстоятельств обуславливает актуальность настоящего исследования.
  …………….
  
  Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные.
  Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов.
  Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме.
  ...................