Образ мужчины и женщины в рекламе

• Номер работы:
  572242
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.08.2019 г.
• Объем работы:
  84 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 6
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 11
  1.1 Реклама и ее сущность 11
  1.2 Воздействие рекламы на общественное сознание 17
  1.3 Гендерные стереотипы в рекламе 23
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СПОРТМАСТЕР» 32
  2.1 Общая характеристика компании 32
  2.2 Анализ и оценка рекламной деятельности компании 39
  2.3. Анализ использования образов мужчины и женщины в рекламе компании 47
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОГРАММЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА С УЧЕТОМ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ 55
  3.1 Основные этапы разработки проекта программы 55
  3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
  ПРИЛОЖЕНИЯ 80
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Образ мужчины и женщины в рекламе
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Безусловно, реклама стала неотъемлемой частью жизни каждого человека, поскольку в течении дня любой человек независимо от пола и возраста везде и повсюду видит рекламные объявления, будь то наружная, телевизионная, интернет-реклама либо же любые другие виды рекламы. При этом, несмотря на то, что мужчины и женщины относятся к одному биологическому виду, особенности восприятия рекламной информации ими обусловлены как психологическими, так и физиологическими характеристиками. Здесь также важно подчеркнуть и то, что обобщать всех мужчин и всех женщин не стоит, поскольку каждая гендерная принадлежность (гендер в данном исследовании будет синонимизироваться с понятием «пол» (взгляды Д. М. Байгускаровой , Е. М. Фирсовой )) в свою очередь делится как минимум на возвратные подгруппы (юный, зрелый и старческий возраст) и как максимум принадлежит к определенному социальному статусу (граждане со средним достатком, достатком ниже и выше среднего, богатые люди).
  ....................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  
  1.1 Реклама и ее сущность
  
  В соответствии со статьей 3 закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ под рекламой подразумевается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. При этом объектом рекламирования выступает товар, средства индивидуализации юридического лица или товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.
  Слово реклама произошло от латинского слова «reclamar» и первоначально имело лексическое значение «выкрикивать». Со временем термин реклама стал активно использоваться во французском языке и имел привычное для современного общества значение «объявлять». В настоящее время термин «реклама» интерпретируют со средством, позволяющим компании любым способом продать товар потребительской аудитории .
  Однако время, когда «нужно было создавать хорошую рекламу для того, чтобы покупатели приходили сами», давно прошли. И, как справедливо отмечают Ф. Котлер и К. Л. Келлер, чтобы заинтересовать потребителей сегодня и убедить их делать покупки, массмедиа должны как можно эффективнее интегрироваться с другими коммуникациями .
  .....................