Фокус-группы относящиеся к исследованиям маркетинга

• Номер работы:
  581721
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.11.2019 г.
• Объем работы:
  12 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Понятие метода фокус-группа 4
  2 Организация работы в фокус-группах 6
  Заключение 10
  Список литературы 12
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Фокус-группы относящиеся к исследованиям маркетинга
  Введение
  
  Современный финансовый мир развивается очень динамично и характеризуется ускоренными темпами компьютеризации и глобализации. С повышением стоимости интеллектуальных усилий растет стоимость затраченного времени, и, как следствие, современные технологии направлены на оптимизацию использования временного ресурса. Снижение временных и финансовых затрат являются основными детерминантами, которые провоцируют использования глобальной сети Интернет при проведении маркетинговых исследований. Рассматривая один из методов исследования - метод фокус-групп, можно сделать вывод о его важности для современных аналитиков, однако ресурсная часть достаточно затратой, что, в свою очередь, делало этот метод ограниченным в применении.
  .....................
  1 Понятие метода фокус-группа
  
  По определению Ф. Котлера фокус-группа - это качественный метод исследования, групповое интервью, организованное в форме беседы нескольких респондентов, обычно 6-12 человек, на заданную интервьюером модератором тему [4, с.514]. В отличие от классических интервью коммуникация происходит преимущественно между самими респондентами, а модератор только направляет разговор в нужное русло. Фокус-группы широко используются в социологических и маркетинговых исследованиях. Метод позволяет раскрыть мотивацию людей, увидеть варианты восприятие / отношение к проблеме и пр. .......