Социокультурные изменения как фактор эволюции рекламной коммуникации в РФ

• Номер работы:
  585342
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.11.2019 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Понятие и значение рекламы и рекламных коммуникаций 6
  1.1 Рекламные коммуникации: понятие, цели, задачи и функции 6
  1.2 Реклама как социокультурный феномен: понятие, цели, задачи и функции 15
  Глава 2. Мировые тенденции в развитии рекламных коммуникаций в исторической ретроспективе (как менялась рекламная коммуникация) 27
  2.1. История рекламных коммуникаций 27
  2.2. Современные тренды и технологии построения рекламных коммуникаций 32
  Заключение 41
  Список литературы 44
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социокультурные изменения как фактор эволюции рекламной коммуникации в РФ
  Актуальность исследования обусловлена резким ростом влияния рекламы на жизнь общества. Вопрос социокультурного понимания рекламы недостаточно рассмотрен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социокультурной направленности. Взгляд на рекламу как на социокультурное явление, которое способно влиять на духовные и социальные ценности общества является необходимым для более полного понимания процессов и механизмов рекламы.
  В условиях жесткой конкуренции успешен такой бизнес, который следует новейшим тенденциям в сфере рекламы, особенно если он ориентирован на молодых людей. В последние годы Интернет стал основной рекламной площадкой для различных сфер бизнеса. С другой стороны, аудитория социальных медиа постоянно увеличивается как количественно, так и качественно, ими ежедневно пользуются как молодежь, так и взрослые люди с разным уровнем достатка. Именно поэтому рекламные коммуникации становятся все более востребованными, а разработке эффективных технологий их построения посвящены исследования многих отечественных ученых
  ......................................................
  В настоящее время в научной, учебной, публицистической литературе можно встретить достаточно большое количество определений понятия «реклама». Ее характеристика в них в основном зависит от той области, которая ставит и решает задачу - раскрыть сущность института рекламы.
  Чаще всего понимание рекламы сводится к информации о товарах, работах, услугах и т.д. В таком узком смысле понимается реклама и в Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф3 [1] (далее - Закон РФ о рекламе), который содержит на сегодняшний день легальное определение рекламы. Согласно статье 3 данного Закона рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  ......................................................