Реклама как искусство. Почему реклама вынуждена выходить на уровень лучших образцов произведений искусства?

• Номер работы:
  593561
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.12.2019 г.
• Объем работы:
  19 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1 Понятие,сущность и виды рекламы 5
  2 Взаимосвязь рекламы и искусства 8
  Заключение 13
  Список использованных источников 14
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как искусство. Почему реклама вынуждена выходить на уровень лучших образцов произведений искусства?
  1 Понятие,сущность и виды рекламы
  
  Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать». В научной литературе понятие рекламы рассматривается неоднозначно. Условно можно выделить несколько подходов к его изучению.
  Во-первых, существует подход, который основан на понятийной основе и лексическом значения самого слова. В этом случае реклама рассматривается как сообщение с применением различных способов с целью привлечения потребителей и создание всеобщей известности [4, c.312]. В соответствии с этим определением новости, слухи, сплетни и почти любая информация, которая распространяется средствами массовой информации, является рекламой. Такой подход к пониманию рекламы сводит ее содержание только к одной из функций (то есть информативной), что неоправданно расширяет класс информации, которая может быть рассмотрена как рекламная.
  Второй подход наиболее четко представлен в работах Ф. Котлера, А.Дейяна и Б.Кортленда и др. Базируется на предыдущей позиции, однако предполагает дифференциацию или конкретизации ее направленности с учетом материальных и личностных факторов. Речь идет о понимании рекламы как коммуникативной формы представления материализованной и нематериализованный информации. ................