Понятие медиапланирования. Сфера применения медиапланирования. Рекламное медиапланирование. Принципы медиапланирования

• Номер работы:
  614311
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.04.2020 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Понятие медиапланирования 6
  2 Сфера применения медиапланирования 8
  3 Рекламное медиапланирование 10
  4 Принципы медиапланирования 12
  Заключение 14
  Список использованных источников 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Понятие медиапланирования. Сфера применения медиапланирования. Рекламное медиапланирование. Принципы медиапланирования
  Введение
  
  Актуальность темы. В современный период развития общества успешное решение социальных, экономических и политических заданий все более зависит от действий такого субъективного фактора, как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации, которые активно используются при реализации медиа-плана.
  Рекламная работа – неотъемлемая составная часть маркетинговой и коммерческой деятельности каждого предприятия. В условиях повышения насыщенности потребительского рынка услугами и товарами, рекламная работа отличается рядом черт, учет которых, позволяет стимулировать реализацию товаров, активизировать процесс продаж, рационализировать обслуживание клиентов.
  .....................
  1 Понятие медиапланирования
  
  Медиа-планирование – это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламных сообщений до потребителей, подразумевающая выбор оптимальных каналов размещения рекламы, формирование календарного графика размещения рекламных сообщений, продолжительность рекламной кампании. Цели рекламной кампании заключаются в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышение узнаваемости товара или услуги, рост посещаемости сайта или торговой сети. Эти цели могут преследоваться как единично, так и вместе друг с другом. Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиа-планаа [10].
  Медиапланирование – процесс и принятые в ходе этого процесса решения, при котором возможно найти наилучшие варианты решения вопросов, как эффективнее организовать доставку маркетинговых сообщений предполагаемым покупателям товара (услуги).
  Медиапланер – специалист, который создает медиапланы, планирует стратегию коммуникационной кампании, дает рекомендации по уровню бюджета и его распределению между СМИ оценивает эффективность и рейтинги рекламных площадей различных СМИ, проводит анализ кампаний конкурентов.
  .........