Реализация плана по рекламе и продвижению продукции

• Номер работы:
  619360
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.05.2020 г.
• Объем работы:
  12 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Понятие и сущность рекламы и продвижения продукции 4
  2. Этапы планирования рекламной кампании 6
  3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 8
  ЗА?КЛ?ЮЧ?ЕНИЕ 11
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реализация плана по рекламе и продвижению продукции
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Характерной особенностью рекламы последних десятилетий является ее превращение в обособленную отрасль экономики страны. Рекламный бизнес по темпам своего развития существенно опережает многие другие сферы экономической жизни общества. В современном рекламном бизнесе наблюдается высокая концентрация и централизация капитала, который в значительной степени аккумулируется в СМИ, а также в компаниях – мировых лидерах рекламного бизнеса: международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция роста инвестиций в рекламные коммуникации, производимых крупными промышленными и торговыми компаниями.
  .................
  1. Понятие и сущность рекламы и продвижения продукции
  
  Согласно маркетинговому подходу рекламу можно определить как специфическую форму взаимодействия с целевой аудиторией по привлечению внимания, информированию, увещеванию и напоминанию о товарах, услугах, образе мышления и т.п. В соответствии со статьей 3 Федерального закона «О рекламе» реклама – это «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1, с.7].
  Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов. Реклама является важнейшим инструментом для продвижения продукции.
  ...............