Восприятие бренда потребителями

• Номер работы:
  621631
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.05.2020 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ВЕРБАЛЬНЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ БРЕНДА 5
  1.1 Имя бренда 5
  1.2 Слоган 7
  1.3 Игра слов 8
  2 НЕВЕРБАЛЬНЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ БРЕНДА 10
  2.1 Логотип 10
  2.2 Упаковка 11
  2.3 Персонаж 13
  2.4 Концепция дизайна 14
  3 ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ЧЕРЕЗ ОРГАНЫ ЧУВСТВ 16
  3.1 Тактильный канал восприятия 16
  3.2 Обонятельный канал восприятия 17
  3.3 Слуховой канал восприятия 18
  3.4 Вкусовой канал восприятия 19
  3.5 Зрительный канал восприятия 19
  4 ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА НА КОНКРЕТНЫХ ПРИМЕРАХ 21
  4.1 «Медвежонок Барни» 21
  4.2 «Викториас Сикрет» 23
  4.3 «Кока-Кола» 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Восприятие бренда потребителями
  
  
  Проблема управления брендами в современных условиях становится особенно актуальной. Жесткие условия конкуренции все больше заставляют организации использовать различные технологии маркетинга для повышения своей репутации и имиджа на рынке с целью завоевания потребителя. Технологии бренд-менеджмента становятся в таких условиях одними из главных факторов успеха. Важность бренда неоспорима: он одновременно является и мощным инструментом повышения результативности деятельности организации, и объектом социального познания, неотъемлемой частью повседневной жизни потребителя.
  Актуальность исследования обусловлена тем, что грамотное управление маркетингом невозможно без знаний аспектов восприятия бренда потребителями. Основной задачей бренда является установление эффективной взаимосвязи между организацией и потребителем. В настоящее время бренд является не только своеобразным индикатором качества, надежности, он является также и показателем культурных, социальных норм, т.е. бренд выступает основой выбора потребителя, соответствия его ожиданий. Учитывая тенденции последних лет, брендинг движется в направлении максимальной открытости к потребителю, выстраиванию сообществ, а это требует еще большего внимания к изучению восприятия потребителя. Бренд становится центральным объектом социального восприятия, результатом которого является потребительское поведение по отношению к брендам. Понимание механизма восприятия бренда, анализ потребительских предпочтений позволяют успешно применять различный инструментарий для влияния на сознание потребителя.
  …………………………………
  В настоящее время бренд выступает стратегическим элементом стратегии бизнеса, который влияет на идентификацию организации в целом, или определенного продукта, является носителем имиджа организации. В учебной литературе нет единого подхода к определению понятия «бренд». Многие ученые рассматривают области рассмотрения данного понятия. Так, И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев рассматривают содержание данного понятия в следующих плоскостях: экономический инструмент, ментальное образование, культурное образование, культ [4, с. 8]. В данном исследовании приведем базовое определение понятия «бренд» - это «название, термин и любая другая особенность», которая идентифицирует и отличает товар или услугу одного продавца от товаров и услуг других продавцов [15, с. 41].....................................................