Товарные знаки. Создание, психология, восприятие

• Номер работы:
  629497
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  28.05.2020 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты товарного знака 5
  1.1. Понятие товарного знака и его отличие от логотипа, бренда и торговой марки………………………………………………………………………………….5
  1.2. Функции товарного знака 7
  1.3. Виды обозначений товарного знака, комбинированный товарный знак 12
  2. Создание товарного знака 14
  2.1. Разработка и регистрация товарного знака 14
  2.2. Требования, предъявляемые к товарному знаку 17
  3. Психология восприятия товарных знаков и их влияние на потребителей 20
  3.1. Особенности воздействия товарных знаков на потребителей. 20
  3.2. Товарный знак, как средство коммерческой коммуникации 23
  Заключение 36
  Список использованных источников 37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарные знаки. Создание, психология, восприятие
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА
  1.1. Понятие товарного знака и его отличие от логотипа, бренда и торговой марки
  
  Товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством, выдаваемым уполномоченным органом государственной власти в лице Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатентом).
  Большинство субъектов хозяйственной деятельности стремятся выступать на рынке под каким-либо оригинальным наименованием, логотипом. Запоминающееся название выпускаемой продукции – один из залогов ее успешной и устойчивой реализации. Ведь основная функция товарного знака – довести процесс покупки товара или услуги потребителем до автоматизма.
  «Товарный знак» – термин, введенный законодателем. Вместе с тем на практике встречаются и такие обозначения, как, например, «торговая марка», «бренд», «логотип», зачастую используемые в значении «товарный знак». В действительности, товарным знаком можно назвать только такое обозначение, в отношении которого совершены соответствующие регистрационные действия, завершившиеся получением свидетельства на товарный знак .
  .............