Вопросы формирования текущего плана маркетинга для нового бренда компании

• Номер работы:
  638537
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  26.06.2020 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Введение……………………………………………………………………..……3
  Глава 1. Теоретические вопросы формирования текущего плана маркетинга для нового бренда компании……………………………….…...5
  
  1.1 Определение рыночной «каннибализации»…………………………...6
  1.2 «Каннибализация» как самостоятельная стратегия роста и развития нового бренда………………………………………………………………....7
  
  Глава 2. Аналитическая часть……………………………………….………10
  2.1 Описание объекта исследования………………………………………10
  2.2 Анализ внешней среды……………………………………………...….11
  2.2.1 Социально-демографические факторы……………………………11
  2.2.2 Политико-правовые факторы……………………………………....12
  2.2.3 Экономические факторы………………………………………...…14
  2.3 Анализ внутренней среды……………………………………..….….....15
  2.3.1 Структура, сегментация и динамика целевого рынка……………15
  2.3.2 Основные группы клиентов и целевая аудитория………………..16
  2.3.3 Предпочтения и факторы, влияющие на выбор детского питания…………………………………………………………………….17
  2.3.4 Конкуренты………………………………………………………….18
  2.3.5 SWOT анализ…………………………………………………..……19
  2.4 Разработка маркетингового планалонча HiPP1 Combiotic® Expert…20
  2.4.1 Анализ текущего портфеля заменителей грудного молока……...20
  2.4.2 Характеристики нового продукта………………………………….22
  2.4.3 Определение целей………………………………………………….23
  2.4.4 Выбор стратегии и позиционирование нового продукта………...23
  2.4.5 Разработка операционного плана (включая план активностей и бюджет)…………………………………………………………………... 26
  
  Глава 3. Разработка предложений для компании………………………….28
  3.1 Рекомендации по управлению процессом «каннибализации»……... 28
  3.2 Рекомендации по снижению и управлению рисками, связанными с процессом «каннибализации»……………………………. ………………..28
  3.3 Рекомендации по своевременному информированию потребителей.29
  
  Заключение……………………………………………………………………...30
  Список использованных источников………………………………………..
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Вопросы формирования текущего плана маркетинга для нового бренда компании
  Актуальность разработки маркетингового плана обусловлена тем, что он является одним из ключевых документов при планировании деятельности компании, таким же как план производства, план продаж и бюджет компании. В этом документе фиксируются цели и задачи компании, а также разрабатываются методы достижения этих целей.
  Целью данной курсовой работы является разработка целевого операционного плана лонча нового продукта HiPP1 Combiotic®Expert компании HiPP в июне – декабре 2020 года.
  ......................................................................................
  Большинство компаний планируют свою рыночную деятельность на несколько лет вперед, в связи с этим существует несколько подходов к созданию маркетингового плана – долгосрочное и краткосрочное планирование.
  Долгосрочные цели компании на период от 3 до 5 лет, а также долгосрочная стратегия развития компании на данный период являются основной частью стратегического маркетингового плана.
  ...........................................................................................