Ценообразование как инструмент маркетинга в энергетической сфере на примере Мосэнергосбыта.

• Номер работы:
  70388
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.11.2007 г.
• Куда сдавалась:
  Моск.экономико-энергетический ин-т
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретико-методологические основы ценообразования 5
  1.1.Понятие и сущность ценообразования 5
  1.2. Ценообразование на розничных рынках электроэнергии 19
  Глава 2. Ценообразование как инструмент маркетинга компании Мосэнергосбыт 21
  2.1. Краткая характеристика компании Мосэнергосбыт 21
  2.2. Ценообразование и управление потребительским спросом на электрическую энергию в компании Мосэнергосбыт 25
  Глава 3. Практическое применение ценообразования в работе Мосэнергосбыта 34
  3.1. Принципы ценообразования на розничных рынках электроэнергии компании Мосэнергосбыт 34
  3.2. Результаты перехода на новую систему ценообразования 42
  Заключение 46
  Литература 47
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценообразование как инструмент маркетинга в энергетической сфере на примере Мосэнергосбыта.
  Актуальность выбранной темы заключается в том, что цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров и являются одним из самых сильных инструментов маркетинга, в том числе, и в сфере энергетики, работа которой в последнее время обуславливается серьезной конкуренцией на масштабном рынке.
  В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.
  Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.
  Однако использование цены как маркетингового инструмента в сфере электроэнергетики пока что недостаточно широко, несмотря на важность регулирования спроса на энергию именно с помощью ценовой политики и несмотря на постоянные жалобы потребителей на необоснованность тарифов.
  Исходя из вышесказанного мы можем определить основную цель данной работы как выявление использования ценообразования в маркетинге энергетических компаний на примере «Мосэнергосбыта».
  Исходя из поставленной цели, мы можем определить основные задачи данного исследования:
  1. Изучить литературу на заданную тему
  2. Определить основные методы и принципы ценообразования как инструмента маркетинга
  3. Выявить роль ценообразования в процессе маркетинговой деятельности энергетических компаний
  4. Рассмотреть эффективность использования инновационных методик ценовой политики энергетических компаний
  Объектом исследования выступает ценообразование как инструмент маркетинга
  Предмет исследования: специфика ценообразования на энергетических предприятиях