Организация системы маркетинга на примере конкретной организации, торговля.

• Номер работы:
  70523
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  23.11.2007 г.
• Куда сдавалась:
  Институт коммерции и права
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Сущность и принципы маркетинга 5
  2 Теоретические основы маркетинга в торговле 8
  2.1 Особенности маркетинга в оптовой торговле 8
  2.2 Маркетинг в розничной торговле 17
  3 Маркетинговые решения в оптовом предприятии ООО «Океан» 25
  3.1 Общая характеристика предприятия ООО «Океан» 25
  3.2 Товарная политика предприятия 29
  3.3 Анализ целевого рынка 31
  3.4 Политика ценообразования 33
  3.5 Конкурентоспособность ООО «Океан» 34
  Заключение 39
  Литература 41
  Приложение 42
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация системы маркетинга на примере конкретной организации, торговля.
  На современном этапе развития экономики, в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды, становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации розничной и оптовой торговли, но и внедрение новых для экономики методик продвижения и реализации товара.
  Важное место отводится маркетинговым решениям:
  • применение немассовых маркетинговых коммуникаций (наружная реклама и транспортная реклама, маркетинг событий), прямая почтовая рассылка, стимулирование продаж, мерчандайзинг, связи с общественностью, специальные маркетинговые мероприятия;
  • близость контакта с покупателем и его более долговременный характер;
  • возможность влияния на процесс принятия решения в местах продаж (известно, что 70% покупок происходят спонтанно, т.е. под воздействием внутренней рекламы, мерчандайзинга, квалифицированного консультирования и обслуживания, атмосферы магазина — запаха, звуков, цветов...).
  Все эти аспекты, а также маркетинговые программы торговца, связанные с определением целевого рынка, ассортиментной политикой, ценой, выбором месторасположения, атмосферой и продвижением розничной точки, характеризует маркетинг в розничной торговле.
  В условиях высоко конкурентного рынка торговли успех коммерческой деятельности торговых организаций во многом зависит от того, насколько эффективно торговая организация использует методы маркетинга, насколько квалифицированно и своевременно она может управлять своими продажами, разобраться в потребностях рынка и их удовлетворения.
  Все это обуславливает актуальность темы работы, посвященной вопросам изучения маркетинга в торговле.
  Значимость изучения маркетинговых решений в торговой деятельности обуславливается следующими факторами: внедрение системы маркетинга в деятельность торгового предприятия способствует росту товарооборота, лучшему удовлетворению рыночного спроса и обеспечивает рентабельную работу предприятия.
  Целью данной курсовой работы является теоретическое рассмотрение сущности и методов маркетинговых решений в оптовой и розничной торговле и практическое изучение деятельности торгового предприятия с точки зрения принимаемых им маркетинговых решений.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
   изучить сущность и принципы маркетинга;
   рассмотреть теоретические основы и особенности маркетинга в оптовой и розничной торговле;
   изучить деятельность торгового предприятия
   изучить маркетинговые решения при реализации товарной политики
   изучить маркетинговые действия торгового предприятия по анализу целевого рынка
   изучить маркетинговые решения при реализации ценовой политики
   оценить конкурентоспособность торгового предприятия
  Объектом исследования является торговое предприятие ООО «Океан».