Расчет затрат и эффективности рекламной деятельности

• Номер работы:
  72347
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Экономика предприятия
• Год добавления:
  20.01.2008 г.
• Куда сдавалась:
  СГА
• Объем работы:
  75 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  ГЛАВА 1. Теоретический аспект: организация рекламной деятельности на предприятии 6
  1.1. Планирование рекламной деятельности на предприятии 6
  1.2. Выбор рекламной стратегии предприятия 14
  1.3. Расчет затрат на рекламную компанию 20
  ГЛАВА 2. Технико-экономический анализ деятельности предприятия 24
  2.1. Общие сведения о предприятии 24
  2.2. Основные направления деятельности предприятия 26
  2.3. Ассортимент выпускаемой продукции 32
  2.4. Производственная структура предприятия 34
  2.5. Структура управления предприятием 38
  2.6. Основные технико-экономические показатели предприятия 40
  2.7. Анализ проблем, которые имеют место на предприятии 48
  Сильные стороны: 49
  2.8. Стратегия развития предприятия, предполагаемые пути решения проблем 51
  ГЛАВА 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, их экономическая эффективность 53
  3.1. Анализ состояния проблемы 53
  3.2. Рекомендации по устроению недостатков 54
  3.3. Влияние предлагаемых мероприятий на изменение основных технико-экономических показателей предприятия 64
  Заключение 72
  Список использованной литературы 74
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Расчет затрат и эффективности рекламной деятельности
  Введение
  Реклама – двигатель торговли. Это изречение известно абсолютно всем на протяжении нескольких столетий. Тем не менее, многие бизнесмены сталкиваются с ситуацией, когда реклама не оправдывает надежд, возложенных на нее. Уровень продаж ощутимо не изменился, а рекламный бюджет давно израсходован – такой результат неправильно проведенной рекламной кампании особенно характерен для малого бизнеса. Двигатель торговли превращается в дыру в бюджете, а отделу рекламы остается только подсчитывать убытки. Почему же так получается?
  Ответ на такой вопрос достаточно прост. Те люди, которые интересны предприятиям, иначе говоря, "целевая аудитория", по каким-то причинам не смогли увидеть или услышать рекламное сообщение, предназначенное специально для них. И слабым утешением станет тот факт, что реклама "достучалась" до большого количества других людей. Ведь одинокая бабушка вряд ли купит себе горный велосипед. А реклама лекарства от артрита, скорее всего, не произведет никакого эффекта на пышущего здоровьем молодого человека.
  Мировой опыт в области размещения рекламы говорит о том, что грамотно построенный медиаплан позволяет сэкономить от 5% до 50% всего рекламного бюджета. Поэтому если потенциальная прибыль превышает затраты на приобретение данных и инструментария для расчета медиапланов, нужно идти в ногу со временем и размещать рекламу по всем правилам науки.
  Теоретическим и методологическим аспектам разработки эффективных рекламных стратегий в течение последних 40 лет было посвящено немало специальных исследований и монографий за рубежом. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки управления внесли Ф. Абрамс, И. Ансофф, Дж. Куинн, Ф. Котлер, Г. Минцберг, М. Портер, К. Праалад, А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс.