Синтаксические фигуры как средство экспрессивизации рекламных слоганов.

• Номер работы:
  75477
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Русский язык и культура речи
• Год добавления:
  15.01.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МГУ им. М. В. Ломоносова
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ 2
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА 5
  1.1. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ: ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ 5
  1.2. ФАКТОР АДРЕСАТА И ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМЫ 6
  1.3. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА КАК ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО ТИПА ТЕКСТА 10
  ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ СИНТАКСИЧЕСКИХ ФИГУР В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ 14
  2.1. СИНТАКСИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ КАК СРЕДСТВО ЭКСПРЕССИВИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ 14
  2.2. СПОСОБЫ УСИЛЕНИЯ ЭКСПРЕССИВНОСТИ СИНТАКСИЧЕСКИХ ФИГУР В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ: УСПЕХИ И ПРОМАХИ 19
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 25
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Синтаксические фигуры как средство экспрессивизации рекламных слоганов.
  Реклама всегда ориентирована на вполне определенную целевую аудиторию, в рекламном сообщении актулизируются свойственные данной аудитории ценности, социальные стереотипы, моделируется соответствующая языковая среда. «Язык рекламы» отражает реальный уровень представлений о нормах и речевой культуре носителей русского языка. С другой стороны, речевое рекламное сообщение подчиняется закономерностям функционирования языка в условиях массовой коммуникации современного российского города, поэтому в последние годы лингвистическим исследованиям рекламных текстов посвящено много работ, а также в силу их лаконизма и высокой экспрессивности, воздействующей силы на потребителя, а следовательно и экономической эффективности. Е. Курилович высказал мысль о том, что экспрессивность является движущей силой языкового развития, с этой точки зрения довольно молодой в российской языковой действительности и интенсивно распространяющийся вид рекламного текста – слоган, представляет особый интерес для исследования. Рассмотрение рекламного слогана на синтаксическом уровне позволит выявить создания экспрессивности слогана, что и обосновывает актуальность нашей работы «Синтаксические фигуры как средство экспрессивизации рекламных слоганов».
  Объектом нашего исследования являются письменные и устные рекламные слоганы.
  Предметом – синтаксические фигуры, используемые в указанных слоганах.
  Целью работы является выявление и описание экспрессивных возможностей синтаксических фигур, используемых в рекламных слоганах.
  Поставленная цель конкретизируется в виде следующих основных задач:
  1) определить факторы, определяющие коммуникативное воздействие в рекламном дискурсе и выявить особенности выбора языковых средств в рекламных текстах;
  2) описать национально-культурную специфику российского рекламного дискурса, и в частности рекласного слогана, как одного из видов рекламного текста;
  3) описать особенности функционирования синтаксических фигур в рекламных слоганах, акцентируя внимание на функции экспрессивизации.
  Специфика предмета исследования и ряд перечисленных задач обуславливают необходимость обращения к работам не только в области синтаксиса, стилистики, но и в области социолингвистики, психолингивстики, психологии манипулирования, лингвистики текста, маркетинга.
  Материалом исследования послужили рекламные слоганы (общим количеством около 70) российских предприятий, выявленные в соответствии с целями работы методом сплошной выборки в СМИ.
  Новизна работы изучены и описаны экспрессивные возможности синтаксических фигур в слоганах.
  Практическая значимость работы состоит, прежде всего, в том, что использование ее результатов на семинарских занятиях по стилистике будет, на наш взгляд, способствовать повышению лингвистической компетенции студентов.
  Для успешного выполнения задач нашей работы в качестве основного метода был использован описательный метод, включающий приемы наблюдения, сопоставления, анализа и обобщения; а также методы контекстуального, синтаксического и и стилистического анализа.