Понятие товарного ассортимента, подходы к его формированию (матрица БКГ).

• Номер работы:
  75845
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.01.2008 г.
• Куда сдавалась:
  РГТЭУ
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Развитие услуг розничной торговли и понятие товарного ассортимента 5
  1.1. Предлагаемый товарный ассортимент 5
  1.2. Метод анализа Бостонской консультационной группы 14
  Глава 2. Анализ ассортимента магазина «Урал» 24
  2.1. Характеристика магазина «Урал» 24
  2.2. Формирование ассортимента товара и организация товароснабжения магазина 25
  Выводы 34
  Литература 35
  Приложение
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Понятие товарного ассортимента, подходы к его формированию (матрица БКГ).
  
  В настоящее время особое место в организации торгового обслуживания населения занимает розничная торговля.
  Розничная торговля — любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования. Любое предприятие, которое занимается этой деятельностью, занимается розничной торговлей. Причем совершенно неважно, как именно продаются товары и услуги — методом личной продажи, по почте, по телефону или через торговый автомат, и где именно они продаются — в магазине, на улице или дома у потребителя.
  Актуальность. Розничная торговля является конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей в процессе товародвижения от изготовителей к потребителям. В розничной торговой сети материальные ресурсы переходят из сферы обращения в сферу коллективного, индивидуального, личного потребления, т.е. становятся собственностью потребителей. Это происходит путем купли-продажи, поскольку покупатели приобретают нужные им товары в обмен на свои денежные доходы. Итак, когда товар превращается в деньги, создаются стартовые возможности для нового цикла производства. Отсюда следует, что розничную торговлю следует рассматривать в процессе кругооборота всего общественного продукта, где стадии производства, распределения, обмена и потребления тесно связаны между собой.
  Существуют различные подходы и стратегии к формированию ассортимента. Авторы этих стратегий являются всемирно известными теоретиками и практиками в области стратегического планирования и управления. Матрицы, иллюстрирующие эти стратегии, стали классическими в теории стратегического планирования и управления (матрица БКГ-Бостонской консультативной группы, матрица корпорации “Дженерал электрик “,матрица конкуренции М.Портера и матрица Ансоффа).
  
  Цель курсовой работы – рассмотреть понятие товарного ассортимента и подходы к его формированию.
  Для реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие конкретные задачи:
  - рассмотреть понятие «товарный ассортимент»;
  - дать характеристику магазина «Урал»;
  - описать формирование ассортимента товара и организация товароснабжения магазина.