Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Интернет-маркетинг двух столиц: Лондон и Москва
Интернет-маркетинг является одним из наиболее эффективных методов не только массового маркетинга, но и быстрого, причем автоматически документированного, изучения реакции рынка на предложения. Изучая реакцию потенциальных покупателей на разные предложения, можно экспериментальным путем быстро найти оптимальный, наиболее прибыльный вариант не только продвижения товаров, но и улучшения его на основе полученных новых знаний о покупателе. Кроме того, интернет-маркетинг в лучшую сторону отличается от телевизионных и журнальных реклам тем, что в данном случае покупатель, используя разнообразные методы интернет-оплаты, может тут же купить товар, пока не прошел импульс, рождаемый рекламой.
В 2006 году практически все технологии интернет-маркетинга стали менее эффективны в глазах маркетологов, в том числе поведенческий таргетинг (падение рейтинга за год с 36% до 34%), контекстный таргетинг (с 31% до 29%), партнерские программы (с 29% до 25%), всплывающие окна и «подкладки» (с 22% до 15%). Абсолютным лидером по падению популярности стали мультимедийные баннеры rich media, рейтинг которых среди маркетологов упал с 38% до 28%. Наименее эффективны, как всегда, обычные графические баннеры (12%).
Судя по всему, рекордное падение рейтинга rich media объясняется феноменальным ростом популярности видеорекламы (это естественная эволюция мультимедийной рекламы). Как известно, онлайновое видео стало одной из главных сенсаций 2006 года. Многие компании теперь предпочитают вирусный маркетинг и «утечку» видеороликов в интернет, как это делает, например, «Евросеть».
На что же компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2008 году? На первом месте тут поисковая реклама. Расходы на нее планируют увеличить 34% компаний (при ответе учитывалось увеличение не менее чем на 5%). Неплохое финансовое будущее ожидает сектор почтовых рассылок по собственной базе адресов (27% компаний увеличат бюджет), rich-media, аудио и видео (25%), SEO (25%), контекстной рекламы (22%). Наиболее туманными кажутся перспективы почтовых рассылок по чужим базам адресов (10%), партнерских программ (14%), поведенческого таргетинга (18%) и традиционных статичных баннеров (20%).
Довольно любопытно, какими методами маркетологи замеряют эффективность своей деятельности, а также какие тенденции наблюдаются тут по сравнению с прошлым годом. Например, в 2006 году на этот вопрос маркетологи чаще всего отвечали, что собираются улучшить систему веб-аналитики (61%). Сейчас веб-аналитика уже не так актуальна (52%), уступив первенство системам анализа эффективности поисковой рекламы (64% по сравнению с прошлогодними 56%).
Теоретическим и методологическим аспектам разработки эффективных маркетинговых стратегий с использованием Интернета в течение последних лет было посвящено немало специальных исследований и монографий за рубежом. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки внесли Ф. Абрамс, И. Ансофф, Дж. Куинн, Ф. Котлер, Г. Минцберг, М. Портер, К. Праалад, А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс.
Актуальность темы обусловила цели и задачи работы.
Основной целью работы является изучение Интернет-маркетинга в России и анализ перспектив его развития.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть основные особенности Интернет - маркетинга и его отличия от традиционного маркетинга;
• Рассмотреть использование Интернета в маркетинге;
• Изучить преимущества и недостатки использования Интернет-технологий в маркетинговой деятельности предприятия;
• Рассмотреть состояние Интернет-маркетинга в РФ;
• Проанализировать перспективы развития Интернет-маркетинга.
В работе были использованы различные методы экономического анализа, такие как сравнение, группировка, балансовый метод, графический метод, а также частичный анализ. Его суть состоит в том, что многие влияющие на объект исследования факторы принимаются заданными и неизменными; меняются лишь те, воздействие которых на изучаемый объект желательно установить.