Реклама как фактор продвижения товара на рынке

• Номер работы:
  80879
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.02.2008 г.
• Куда сдавалась:
  РГГУ
• Объем работы:
  98 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ
  1.Теоретические основы рекламной деятельности 9
  1.1 Реклама как средство продвижения продукции 9
  1.2 Эффективность рекламной деятельности 36
  1.3 Специфика рекламы автомобильных запчастей 54
  Выводы 62
  2. Анализ рекламной деятельности и ее эффективности
  на примере ООО Автомир 64
  2.1 Общая характеристика деятельности ООО Автомир 64
  2.2 Изучение рекламного рынка и анализ службы
  рекламы на предприятиях, рекламных агентств России 67
  2.3 Оценка эффективности рекламных мероприятий 72
  Выводы 78
  3. Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности рекламной службы предприятия ООО Автомир 79
  3.1 Совершенствование организационной структуры
  рекламной службы……………………………………………….79
  3.2 Совершенствование планирования рекламной
  деятельности фирмы……………………………………………..82
  3.3 Перспективные направления рекламной деятельности
  и их эффективность……………………………………………...84
  Заключение………………………………………………………..93
  Список использованной литературы……………………………96
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как фактор продвижения товара на рынке
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время, как никогда прежде, сбыт, и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом бизнесе. Современный рынок все более и более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами.
  В условиях рынка происходит усиление конкуренции, и внимание фирм, к рекламе стремительно возрастает.
  Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях современного состояния рынка, когда предприятия не располагают достаточными ресурсами для перестройки и развития производства, для повышения его конкурентоспособности. Научный подход к управлению маркетинговыми коммуникациями, одним из видов которых является реклама, позволяет реализовать сильные стороны предприятия. Используя рекламу, предприятие может оказывать целенаправленное воздействие на рынок.
  Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности фирм-рекламодателей. От того, насколько эффективно будет работать рекламное подразделение фирмы, зависит эффективность функционирования фирм в целом. Это свидетельствует о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений в сфере рекламного менеджмента и научного подхода к организации и оценке эффективности рекламы. Рекламу следует рассматривать как одну из форм человеческих коммуникаций, заключающейся в формировании взаимосвязи рекламодателя с его аудиторией.
  Специфика автомобильной продукции как средства распространения информации по всем отраслям знаний порождает особые функции торговли товаров, предъявляет особые требования к организации и оценке эффективности рекламы.