Роль и функция цены на потребительском рынке на примере фиры ЗАО "Лига"

• Номер работы:
  82093
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Ценообразование
• Год добавления:
  13.03.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЭСИ
• Объем работы:
  77 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы ценового маркетинга 6
  1.1. Ценовая политика предприятия 6
  1.2. Ценообразование 11
  1.2.1. Этапы ценообразования 11
  1.2.2. Факторы ценообразования 17
  1.2.3. Ценовые стратегии 19
  1.3. Методы и тактические приемы маркетингового ценообразования 25
  Глава 2. Анализ финансового положения ЗАО «Лига» 34
  2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ЗАО «Лига» 34
  2.2. Анализ и оценка состава и динамики имущества и источников его
  формирования ЗАО «Лига» 40
  2.3. Анализ финансового состояния ЗАО «Лига» 42
  Глава 3. Ценовой маркетинг в фирме ЗАО «Лига» 55
  3.1. Ценовая политика и ценообразование ЗАО «Лига» 55
  3.2. Предложения по совершенствованию ценовой политики 61
  3.3. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 66
  Заключение 70
  Список литературы 74
  Приложение 77
  тивы"
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль и функция цены на потребительском рынке на примере фиры ЗАО "Лига"
  Введение
  
  Актуальность данной работы. Как только у человека возникает необходимость что-либо купить или продать, он сталкивается с таким экономическим понятием, как цена. С ценами неразрывно связано представление о дорогих и дешевых товарах, о доступных и недоступных. Каждому понятно, что цена происходит от денег и выражается количеством денег, которое платят за единицу покупаемого товара.
  Однако представление о ценах, возникающее на бытовом уровне восприятия, недостаточно для проникновения в исключительно тонкие и сложные вопросы формирования и изменения цен на великое многообразие товаров и услуг. В экономике страны действуют одновременно множество цен, величина которых в течение короткого периода меняется, существует несколько десятков разновидностей цен, зависящих от характера, объема продаж, времени продаж. Наряду с ценами на товары существует цена труда в виде заработной платы, тарифы на услуги, валютный курс, цены на интеллектуальный продукт, информацию, банковская процентная ставка, цена предприятия, земли, имущества, арендная плата и ряд других цен. Фактически любой платеж связан с ценой, на основании которой устанавливается величина этого платежа.
  Цены представляют гибкий и в то же время мощный рычаг управления экономикой, но и сами цены поддаются управлению. В централизованной экономике цены используются как внешний инструмент воздействия на производство, обмен, потребление со стороны правительства. В рыночной экономике цены, порождаемые рынком, спросом и предложением товаров, способствуют саморегулированию экономических процессов и формируются в результате такой саморегуляции.
  Изучая цены, приходится концентрировать внимание не только на их величине и области применения, но и на том, как устанавливаются цены и каким образом изменяются.