Проект мероприятий по организации и планированию рекламной компании предприятии ЗАО "ХРОС"

• Номер работы:
  83118
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.04.2008 г.
• Объем работы:
  85 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретическая часть. 6
  1.1. Роль и значение рекламной деятельности для предприятий сферы услуг 6
  1.2. Виды рекламы 9
  1.3. Цели рекламной компании 24
  1.4. Организация рекламной деятельности на предприятиях туризма 32
  2. Аналитическая часть 35
  2.1. Общая характеристика предприятия. 35
  2.2. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия. 41
  2.3. Анализ маркетинговой деятельности 47
  3. Проектная часть 54
  3.1. Разработка плана рекламной компании. 54
  3.2 Разработка организационных мероприятий по реализации рекламной компании. 58
  3.3 Расчет бюджета рекламной компании. 63
  3.4 Расчет эффективности рекламной кампании. 64
  3.5 Информационное обеспечение проекта. 65
  3.6 Правовое обеспечение проекта. 69
  4. Экономическая часть 73
  Заключение 81
  Список использованной литературы 83
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проект мероприятий по организации и планированию рекламной компании предприятии ЗАО "ХРОС"
  Введение
  
  В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
  Реклама – двигатель торговли. Это изречение известно абсолютно всем на протяжении нескольких столетий. Тем не менее, многие бизнесмены сталкиваются с ситуацией, когда реклама не оправдывает надежд, возложенных на нее. Уровень продаж ощутимо не изменился, а рекламный бюджет давно израсходован – такой результат неправильно проведенной рекламной кампании особенно характерен для малого бизнеса. Двигатель торговли превращается в дыру в бюджете, а отделу рекламы остается только подсчитывать убытки. Почему же так получается?
  Ответ на такой вопрос достаточно прост. Те люди, которые интересны предприятиям, иначе говоря, "целевая аудитория", по каким-то причинам не смогли увидеть или услышать рекламное сообщение, предназначенное специально для них. И слабым утешением станет тот факт, что реклама "достучалась" до большого количества других людей. Ведь одинокая бабушка вряд ли купит себе горный велосипед. А реклама лекарства от артрита, скорее всего, не произведет никакого эффекта на пышущего здоровьем молодого человека.