Разработка рекламной кампании по выведению товара/услуги на рынок

• Номер работы:
  84297
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Институт экономики и предпринимательства
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Определение целей организации 5
  2. Характеристика товаров и услуг агентства Солеанс 10
  3. Характеристики клиентуры предприятия (по возможности) 14
  4. Основные факторы корпоративной культуры 15
  5. Функции и структура управления 17
  6. Бюджет и ценообразование 18
  7. Методы управления 20
  8. Управление персоналом 21
  9. Реклама 24
  10. Конкуренция 33
  11.Прогнозы на будущее 34
  12.Тенденции в исследуемой отрасли и их возможное влияние 35
  Заключение 37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной кампании по выведению товара/услуги на рынок
  Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
  Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
  Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи
  хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.
  Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама
  является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.
  В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
  Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга. Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.
  Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – наибольшей заинтересованности в товаре.