Интегрированные коммуникации в банковской деятельности

• Номер работы:
  88161
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  29.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МГУ им. Ломоносова
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  Глава 1. Основные этапы разработки рекламной кампании Банка. 4
  1.1. Маркетинговые коммуникации в Банке. 4
  1.2. Эффективная реклама в банковском секторе. 7
  1.3 Типы и модели покупательского поведения на службе рекламного отдела Банка 11
  Глава 2. ATL-технологии продвижения банковских услуг 16
  2.1 Особенности размещения рекламы в СМИ 16
  2.2 Основы медиапланирования 18
  2.3 Печатная пресса 20
  2.4 Электронная пресса 22
  2.5 Наружная реклама 23
  Глава 3. PR деятельность коммерческого банка «Национальный стандарт». 27
  3.1. Анализ рекламной политики КБ «Национальный стандарт». 27
  3.2. Рекомендации по планированию PR кампаний банка. 28
  Заключение 30
  Литература 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Интегрированные коммуникации в банковской деятельности
  Для большинства российских банков наступил ключевой момент: ситуация на банковском рынке диктует операторам четко определиться со специализацией, банковскими продуктами и клиентами. Банки активно укрупняются, отстраивают региональную сеть, выходят на рынок ритейла.
  Грамотная коммуникативная стратегия, привлекательный бренд, клиентоориентированная идеология становятся фактором выживания и успеха для российских банков.
  Мы живем в обществе, представляющем собой сложный информационный механизм, в котором СМИ играют роль нервной системы. Для успешного функционирования бизнеса необходимо знать ее законы и подчиняться им, т. е. необходимо знать законы воздействия коммуникаций, знать, как правильно их использовать. Необходимо помнить о том, что правильная работа со СМИ (да и вообще со всеми системами информирования общества) – это тщательно выстроенная конструкция, а не набор разовых акций и внешних атрибутов.
  Целью данной работы будет рассмотреть принципы успешной рекламной компании для банка.
  Задачи следующие:
  1. Проанализировать литературные источники и другие материалы по данной теме.
  2. Рассмотреть рекламную компанию конкретного банка.
  3. Составить рекомендации для продвижения услуг к потребителю.