Наружная реклама в Москве: ее феномен и особенности

• Номер работы:
  88857
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Воронежский Государственный Университет
• Объем работы:
  90 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 4
  1.2. Воздействия и взаимодействия наружной рекламы и социально-коммуникативной среды мегаполиса 4
  1.3. Анализ рынка наружной рекламы Москвы 4
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, РАСПОЛОЖЕННОЙ НА УЛИЦЕ НОВЫЙ АРБАТ 4
  2.1. Виды наружной рекламы на ул. Новый Арбат 4
  2.2. Особенности наружной рекламы на ул. Новый Арбат 4
  2.3. Психологические особенности наружной рекламы на ул. Новый Арбат 4
  ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ МОСКВЫ 4
  3.1. Проблемы развития рынка наружной рекламы Москвы и перспективы его развития 4
  3.2. Организационный механизм регулирования и стратегические направления развития локального рынка наружной рекламы Москвы 4
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 4
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Наружная реклама в Москве: ее феномен и особенности
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая наружная реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно при помощи, например наружной рекламы в виде: вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города и т.д.
  В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.
  Анализ и исследование наружной рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.
  Сегодня актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной экономики, являясь одним из её важным элементов.
  В постсоветское время особенности формирования отечественного рынка рекламы исследовались такими учеными-практиками как С.В. Веселов, А. Крылов, Ф.Г. Музыкант, Ф.Г. Панкратов, Т.К. Рожков, А.А. Романов, Т.К. Серегина, И.С. Ищенко и др.
  Благодаря исследованиям С.Э. Жилинского, О.Б. Кузнецовой, А.Ю.Брошок, Т.В. Макаровой, М.А. Губановой, С.В. Карповой и др., к настоящему времени всесторонне раскрыта проблема обусловленности государственных приоритетов регулирования рекламной деятельности спецификой развития отечественного рынка рекламы….