Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Инновации в области наружной рекламы интересу¬ет не само по себе, а как появление нового источника фи¬нансирования, важность которого для коммерческой прессы трудно переоценить. Исторически становление наружной рекламы стало предпо¬сылкой появления массовых средств информации. Рекламные объявления позволили снизить цену печатных изданий, радикаль¬но увеличив их аудиторию, обеспечили материальную основу развития «бесплатного» коммерческого радио- и телевещания.
Подобно тому, как средства информации в пропагандист¬ской системе проникают в массы для идеологической обработки, коммерческие СМИ собирают аудиторию для того, чтобы про¬дать ее рекламодателям. Иначе говоря, функционально реклама и пропаганда — явления одного порядка.
Важной функцией наружной рекламы является оповещение потре-бителя о новых торговых марках, продуктах и услугах. В самом деле, реклама является необходимым элементом общества мас¬сового потребления. Представители рекламной индустрии наста¬ивают на коренном различии между рекламой и пропагандой, поскольку реклама не влияет на процесс управления обществом.
.....................................
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИННОВАЦИОННЫХ РЕШЕНИЙ В ОБЛАСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. История развития наружной рекламы
История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как "товар" и установления товарного производства началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей.
В России наиболее ранним видом графической рекламы были лубочные картинки. На этих картинках можно найти изображение товаров и иногда их описание. Подобные рекламные листочки можно найти в знаменитой коллекции лубков Д. А. Ровинского, которая насчитывает несколько тысяч образцов. Эти картинки служили развлекательным целям, поэтому реклама в них имеет большую долю юмора.
В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем больше было стимулов для совершенствования качества графики. Вазари в биографии Леонардо да Винчи описывает, как последний создавал вывеску для одного крестьянина.
На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. В 1465 г. появляется первая типографская мастерская в Италии, в 1468 г.- в Швейцарии, в 1470 г. - во Франции, в 1473 г. - в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же - в Польше. ..............................................
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1.ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года N 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2010.
2.Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Довгань, 2009. – 704 с.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. -624с.
4. Васильев С., Веселов С., Назаров М. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ "О рекламе". //Реклама. Теория и практика, 2006, № 4.
..............................................