Позиционирование на примере предприятия

• Номер работы:
  99149
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.10.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЭИ Московский Энергетический институт
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3
  
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ ……………………………………………………………………………5
  1.1. Сущность и основные этапы позиционирования товара ………………….5
  1.2. Практическое позиционирование товара на рынке ………………………..7
  
  2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ НА РЫНКЕ ГОРОДА ВОЛГОГРАДА ООО «КАРДО» …………………………………….11
  2.1. Общая характеристика маркетинговой деятельности предприятия …….11
  2.2. Процесс позиционирования на рынке города Волгограда туристических услуг ООО «Кардо» ……………………………………………………………..14
  2.3. Выбор комплекса маркетинга для туристических услуг ООО «Кардо» ..19
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………25
  
  ЛИТЕРАТУРА ………………………………………………………………….27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Позиционирование на примере предприятия
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  От организации и проведения маркетинговых исследований зависит успешное функционирование предприятия. Российские предприятия в настоящее время не полностью используют все преимущества последнего. Поэтому в РФ мало существует организаций, специализирующихся на проведении маркетинговых исследований. Зарубежный опыт показывает, что при росте затрат на маркетинг увеличивается прибыль предприятия.
  Маркетинг является одним из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок". Рынок затрагивает интересы каждого человека: как производителей, так и потребителей. Предприниматель заинтересован в том, чтобы рынок был упорядочен, чтобы можно было прогнозировать его развитие и планировать свою прибыль.
  Маркетинг отвечает на вопросы: как надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов и конкурентного превосходства; как изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а видеть четкую цель и перспективу действий. Совершенно очевидно, что ни одна фирма не возьмётся удовлетворять потребности всех без исключения потребителей, поскольку их “ассортимент” также исключительно широк. Фирме, желающей преуспеть в избранном деле, получить искомую прибыль и завоевать доверие потребителей, необходимо остановить свой выбор на какой-то одной или