Организация наружной рекламы на примере ЗАО "Дэлта Сервис"

• Номер работы:
  141833
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  03.03.2010
• Объем работы:
  63 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты организации наружной рекламы 6
  1.1. Понятие и виды наружной рекламы 6
  1.2. Основы разработки наружной рекламы 16
  1.3. Планирование и размещение наружной рекламы 23
  Глава 2. Рекламно-маркетинговый анализ для ЗАО "Дэлта Сервис" 26
  2.1. Общая характеристика компании 26
  2.2. Технико-экономические характеристики компании 32
  2.3. Анализ целевой аудитории 39
  2.4. Анализ конкурентов 42
  Глава 3. Разработка оригинал-макетов наружной рекламы для ЗАО "Дэлта Сервис" 55
  3.1. Разработка оригинал-макета наружной рекламы 55
  3.2. Экономические аспекты разработанных мероприятий 56
  Заключение 59
  Список литературы 61
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В настоящее время в нашей жизни большое значение имеют рыночные взаимоотношения. Мир разделился на производителей и потребителей. Каждый день человек оказывается перед возможностью выбора того или иного товара, и огромное влияние на этот выбор оказывает реклама.
  Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.
  Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
  Глава 3. Разработка оригинал-макетов наружной рекламы для ЗАО "Дэлта Сервис"
  3.1. Разработка оригинал-макета наружной рекламы
  
  Концепция позиционирования ЗАО "Дэлта Сервис" сформулировалась в разработанном слогане: "Точка опоры для успешного бизнеса".
  В основе концепции находится идея позиционирования ЗАО "Дэлта Сервис" как компании, которая способна создавать и управлять рабочей средой человека.
  Позиционирование:
  Целевая аудитория: предприниматели и коммерческие структуры.
  Функции товара: предоставление выгодных условий аренды и покупки коммерческой недвижимости.
  Способ формирования имиджа: антропоморфность.
  Приемы создания имиджа: акцентирование, контаминация.
  Заключение
  
  Подводя итоги работы, необходимо отметить, что маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.
  Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
  Важное место в системе маркетинга занимает реклама.