Конкурентоспособность предприятия, имиджевая реклама, стратегии распределения

• Номер работы:
  10733
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  23.05.2005 г.
• Вуз:
  РГГУ
• Количество страниц:
  21 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Конкурентоспособность предприятия. Факторы, ее определяющие 5
  2. Имиджевая реклама предприятия 13
  3. Стратегии распределения 18
  Заключение 19
  Список литературы: 21
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Конкурентоспособность предприятия, имиджевая реклама, стратегии распределения
  Введение
  В современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления предприятиями и рычагов повышения конкурентоспособности.
  В развитых рыночных странах уже к середине ХХ века по мере освоения и внедрения новых технологий, ускорения насыщения спроса, интернационализации и роста конкуренции отдельные оперативные способы и методы управления уже не приводили к увеличению объема продаж и повышению конкурентоспособности предприятий. За прошедшее время теория и практика управления предприятием наработали такие основные подходы к оценке и управлению конкурентоспособностью предприятий, как подход, основанный на стратегиях конкуренции, подход, основанный на внедрении систем качества и стоимостной подход.
  Конечная цель всякой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм.
  Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, ес¬ли не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности. В настоящее время в России далеко не все предприятия способны выпускать конкурентоспособную продукцию.
  На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое распространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не проводились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности. В отечественной литературе “имидж” обычно понимается как искусственно сформированный образ чего-либо - фирмы, политика, предпринимателя, товара. Имидж можно определить как относительно устойчивое представление о каком-либо объекте. Большинство наших знаний о мире - это знания на уровне имиджей.
  Хорошая репутация является важнейшим достоянием любой компании, однако, многие забывают о том, что хорошую репутацию надо заслужить. Она не приходит сама собой или по мановению волшебной палочки. Для разработки эффективной стратегии маркетинга, способной обеспечить не только ознакомление и конкретное представление о той или иной фирме, но и доверие к ней у конкурентов и клиентов, необходимо время, целенаправленная работа и значительные затраты.
  Целью данной работы является анализ факторов конкурентоспособности предприятия и особенностей имиджевой рекламы