Маркетинговые исследования конкурентоспособности алкогольной продукции

• Номер работы:
  10900
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  05.06.2005 г.
• Вуз:
  Политех
• Количество страниц:
  82 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы оценки и управления конкурентоспособностью товаров, услуг и фирм 5
  1.1 Сущность и эволюция понятий конкурентоспособность товара и конкурентоспособность фирмы 5
  1.2 Содержание и роль маркетинговых исследований в формировании конкурентоспособности фирмы 23
  Глава 2 Финансово-экономический анализ деятельности и оценка конкурентоспособности ООО «Пивоварня Успех» 41
  2.1 Конкурентные преимущества и недостатки минипивоварен и их роль на российском рынке пива 41
  2.2 Организационно-экономическая характеристика ООО «Пивоварня Успех» 45
  2.3 Анализ эффективности использования активов, финансовых результатов и основных показателей финансового состояния и ООО «Пивоварня Успех» 49
  2.4 Маркетинговое исследование конкурентоспособности ООО «Пивоварня Успех» 65
  3 Выводы и рекомендации 73
  Заключение 77
  Список использованной литературы 80
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования конкурентоспособности алкогольной продукции
  В современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых адекватных условиям конкуренции инструментов управления как конкурентоспособностью производимых товаров и услуг, так и конкурентоспособностью предприятия. Одной из причин постоянного усиления конкуренции является динамизм и мобильность предпочтений потребителей в отношении потребляемых ими товаров и услуг. Для обеспечения своей конкурентоспособности и конкурентоспособности производимых товаров и услуг передовые фирмы осуществляют практически постоянную маркетинговую разведку, осуществляют бенчмаркинг, то есть сравнительный анализ конкурентных преимуществ, осуществляют, так называемые, классические маркетинговые исследования, в ходе которых добывают эксклюзивную маркетинговую информацию. Все вышесказанное свидетельствует об актуальности темы дипломной работы.
  Целью дипломной работы является анализ конкурентоспособности ООО «XXX» и проведение маркетингового исследования рынка пива, направленное на определение путей повышения конкурентоспособности производимого этим предприятием нефильтрованного пива.
  Для достижения вышеназванной цели нами последовательно решались следующие задачи:
  - Рассмотрение сущности понятий качество товара, конкурентоспособность товара и фирмы;
  - Рассмотрение подходов к оценке конкурентоспособности товара и фирмы;
  - Рассмотрение сегментирования рынка, позиционирования товара в сегменте и брэндинга, как маркетинговых инструментов формирования конкурентоспособности товара;
  - Рассмотрение определений содержания маркетингового исследования;
  - Характеристика основных направлений маркетинговых исследованияй;
  - Характеристикам кабинетных и полевых методов исследования;
  - Рассмотрение конкурентных преимуществ и недостатков минипивоварен, определение их места на российском рынке пива;
  - Организационно-экономическая характеристика ООО «XXX»;
  - Расчет и анализ основных финансово-экономических показателей ООО «XXX»;
  - Рассмотрение алгоритма и результатов маркетингового исследования по выявлению дополнительных возможностей ООО «XXX» на рынке нефильтрованного пива;
  - Разработка предложений по повышению конкурентоспособности ООО «XXX».
  Объектом исследования в дипломной работе является пивоваренное предприятие ООО «XXX». Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия выполнен на основе годовой бухгалтерской отчетности ООО «XXX» за период с 2002 по 2004 гг. Теоретической основой исследования являются учебная литература, а также монографии и статьи в периодических экономических изданиях зарубежных и отечественных авторов, освещающие теоретические и практические аспекты маркетинга, маркетинговых исследований, вопросы оценки и управления конкурентоспособностью товаров и фирм..