Маркетинговые исследования товарных рынков

• Номер работы:
  18781
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  09.10.2006 г.
• Количество страниц:
  37 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретический раздел 5
  1.1 Рынок как объект изучения. Схема и содержание комплексных исследований рынка в системе маркетинга 5
  1.2 Основные объекты изучения рынка. 13
  1.3 Сегментирование и позиционирование 18
  2. Практический раздел 23
  2.1 План маркетинга для фирмы "Весна" 23
  2.2 Оценка новой продукции (детская косметика), выпуск которой фирма предполагает наладить, выводы о целесообразности выпуска детской косметики фирмой "Весна" в регионе Х на основании вынесенной оценки 25
  2.3 Отчет о маркетинговом исследовании рынка в регионе Х 26
  Заключение 34
  Список литературы: 36
  Приложение 37
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования товарных рынков
  Введение
  Рынок — это не только общеэкономическая категория, присущая в той или иной степени всем этапам развития цивилизации, но это одновременно сложное социально-философское понятие. Оно вовсе не ограничивается экономической сферой.
  Рынок как экономический механизм формировался на протяжении тысячелетий, в течение которых менялось и содержание самого понятия. В общем виде, понятие рынок—это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Развитие рынка происходит вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.
  Маркетинг - это процесс планирования и реализации мероприятий, связанных с созданием товара, ценообразованием, продвижением на рынок и распространением товаров, услуг и идей посредством обмена потребителей и организации с целью удовлетворения потребностей. Концепция маркетинга подразумевает, что основной целью организации должно быть удовлетворение потребителей, а не максимизация прибыли.
  Маркетинговые исследования являются критически важной частью системы, обеспечивающей получение таких данных.
  Практически каждая организация, как частного, так и государственного сектора испытывает потребность в более широкой информации о своем рынке. Независимо от того, работает ли организация в условиях конкуренции или обслуживает своих клиентов, будучи государственным учреждением, она должна понимать и удовлетворять изменяющиеся потребности различных групп людей.
  Маркетинговые исследования - это процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию, которая используется для выявления маркетинговых возможностей и проблем; генерирования, корректировки и оценки маркетинговых мероприятий; мониторинга маркетинговой деятельности; улучшения понимания маркетинга как процесса.
  Целью данной работы является теоретический и практический анализ особенностей маркетингового исследования товарного рынка.