Маркетинговые исследования товарных рынков

• Номер работы:
  103055
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Русский Институт Управления
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  
  ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 3
  Введение 3
  1. Изучение товарной структуры рынка 4
  2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка 6
  3. Позиционирование товара 9
  4. Поведение потребителей 11
  5. Критерии сегментации рынка 12
  Заключение 15
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 16
  ПРИЛОЖЕНИЕ 2 17
  
  ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 18
  Отчет о маркетинговом исследовании рынка косметики в г. Волгограде 18
  1.1. Текущая ситуация на рынке Московской области и тенденции ее развития для продукции компании «Весна» 18
  1.2. Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно продукции компании «Весна» 20
  1.3. Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны 22
  1.4. Имеющиеся и потенциальные партнеры. 24
  1.5. План маркетинга 25
  Список использованной литературы 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования товарных рынков
  В настоящее время ни одно предприятие не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках. Развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию. Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие организации и сами фирмы.
  Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию.
  В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты.
  Маркетинговые исследования имеют пять основных этапов:
  • которые включают в себя выявление проблем и формулирование целей исследования;
  • отбор источников информации;
  • непосредственно сам сбор информации;
  • анализ собранной информации;
  • представление полученных результатов.
  Также маркетинговые исследования включают в себя сбор первичных и вторичных данных от различных источников, что так же является очень актуальным.
  Данная работа посвящена маркетинговому исследованию товарных рынков.
  Работа состоит из теоретической и практической частей.
  В теоретической части раскрываются задачи исследования:
  1. Изучение товарной структуры рынка
  2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка
  3. Позиционирование товара
  4. Поведение потребителей
  5. Критерии сегментации рынка
  В практической части представлен Отчет о маркетинговом исследовании рынка косметики:
  1. Рассмотрена текущая ситуация на рынке Московской области и тенденции ее развития для продукции компании «Весна»;
  2. Выделен перечень основных конкурентов, дана сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно продукции компании «Весна»;
  3. Изучена реклама конкурентов;
  4. Охарактеризованы имеющиеся и потенциальные партнеры;
  5. Составлен план маркетинга.
  В заключении описаны основные итоги исследования, дан список использованной литературы, приложения.