Маркетинговые исследования товарных рынков

• Номер работы:
  131576
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  09.10.2009
• Куда сдавалась:
  Русский институт управления
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Глава 1. Теоретические аспекты Маркетинговых исследований товарных рынков 3
  1.1 Цели и задачи маркетинга 3
  1.2 Место маркетинговых исследований в системе эффективного управления предприятием 3
  1.4 Функция - проведение маркетинговых исследований 5
  Глава 2. Практическая работа по проведению Маркетинговых исследований товарных рынков 8
  Ситуация 8
  Отчёта маркетингового исследования рынка 13
  Использованная литертура 20
  
  
• Выдержка из работы:
  
  
  1.1 Цели и задачи маркетинга
  
  Исходя из общих целей предприятия, целью маркетинга является выработка рекомендаций по формированию и проведению производственно-сбытовой политики предприятия, а также координация деятельности в этой области всех подразделений предприятия. Его рекомендации по рыночной ориентации производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия после утверждения руководством предприятия обязательны для соответствующих служб, занятых указанными видами деятельности.
  Решения, влияющие на рыночную ориентацию предприятия, все подразделения предприятия принимают на основе рекомендаций и по согласованию с отделом маркетинга. Все подразделения предприятия обязаны предоставлять отделу маркетинга любую информацию о характере и результатах своей деятельности. В свою очередь отдел маркетинга обязан предоставлять всем другим подразделениям предприятия информацию, необходимую для рыночной ориентации их деятельности.
  Маркетинга не подменяет другие подразделения, а ориентирует деятельность других подразделений на рынок и коррелирует их работу с общими для всего предприятия целями рыночной деятельности.
  Главные задачи отдела маркетинга:
  - оценка конъюнктуры рынка, постоянный анализ результатов коммерческой деятельности предприятия и факторов, на них влияющих; разработка прогнозов продаж и рыночной доли предприятия, проведение ситуационного рыночного анализа;
  - совместно с другими подразделениями предприятия и руководством предприятия выработка целей и стратегий рыночной деятельности предприятия на внутреннем и внешнем рынках в целом и в отношении отдельных видов товарной продукции, относительно продуктовой и ценовой политики, выбора рациональных каналов товародвижения и методов продвижения продуктов;
  6. Резолюция маркетолога о возможности и целесообразности выпуска и реализации детской косметики в регионе Х (см. раздел 2).
  Процесс разработки нового товара начинается с выдвижения идей. Руководство компании должно определить, каким товарам и каким рынкам компания хотела бы уделять основное внимание и какие цели должны быть достигнуты при производстве нового продукта. Необходимо установить, как следует распределять усилия компании между разработкой оригинальных товаров, модификацией уже существующих и копированием продуктов, выпускаемых конкурентами.
  После утверждения идеи создания нового товара начинается его разработка. Разработка, производство и введение на рынок новых товаров - это продолжительный и дорогой процесс. Как свидетельствует мировая практика, только незначительная часть новых товаров имеет коммерческий успех. По оценкам некоторых экспертов, только 20% нововведений имеет рыночный успех.
  Прогноз продаж нового товара основывается на анализе следующих факторов рынка: анализ собственного потенциала фирмы; анализ конкурентов; анализ целевого рынка; анализ макросреды; анализ сильных и слабых сторон товара (конкурентоспособность); оценка риска.
  Выводимая на рынок продукция должна удовлетворять определенные потребности потребителей. При использовании только экономических показателей (таких как объем сбыта, прибыль, покрытие постоянных затрат) на этапе выведения товара на рынок невозможно установить, насколько этот новый продукт будет соответствовать этим потребностям. Следовательно, для понимания потребностей, толкающих человека к совершению покупки, необходимо определить их экономическую важность. Именно эти экономически значимые потребности должны привести потребителя, в конечном счете к покупке товара.
  Объем и структура сбыта являются одними из самых важных параметров деятельности фирмы. Анализ планирования сбыта должен показать абсолютные и относительные доли продуктов в плане общего сбыта фирмы, на основании чего может подвергаться корректировке маркетинговая политика фирмы.
  В качестве примера был рассмотрен процесс внедрения нового товара детской косметики ООО «Весна», который состоял из следующих этапов: анализ сильных и слабых сторон предприятия, принятие решения о внедрении нового продукта, выбор варианта ценообразования, разработка сбытовой политики.