Маркетинговые исследования товарных рынков

• Номер работы:
  197454
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  23.09.2011 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………… 3
  1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ………………….. 5
  1.1. Изучение товарной структуры рынка……………………………………………….. 5
  1.2. Оценка и анализ конъюнктуры рынка………………………………………………. 7
  1.3. Позиционирование товара……………………………………………………………. 12
  1.4. Поведение потребителей……………………………………………………………... 13
  1.5. Критерии сегментации рынка………………………………………………………... 19
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………. 21
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………………… 22
  2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ……………………………………………………………... 24
  2.1. План маркетинга……………………………………………………………………… 25
  2.2. Оценка новой продукции…………………………………………………………….. 27
  2.3. Отчет о маркетинговом исследовании рынка………………………………………. 30
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования товарных рынков
  ВВЕДЕНИЕ
  В любой сфере деятельности информация является особенно ценным товаром. Начиная какое-либо дело, человек всегда стремится предварительно получить как можно больше сведений о нем. В маркетинге получение информации играет также важную роль. Чем больше сведений мы имеем о конъюнктуре и структуре рынка и месте в рыночной нише своего продукта, тем успешнее будет продвижение товара, тем выгоднее стратегия сбыта.
  Поскольку рынок не имеет физических границ и на нем встречаются интересы многих людей, очень сложно выявить, кто и в каком количестве хотел бы закупить продукт и сколько заплатить за него. Если рынок недостаточно изучен, то компания рискует потерпеть полное фиаско в своих усилиях по производству и маркетингу продукта. Часто произвести продукт – гораздо более легкая задача, чем продать его. Следовательно, основной задачей маркетинга является – приложить все усилия для определения рыночной конъюнктуры и возможной реакции на производимый компанией продукт.
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  Отправная точка маркетинговой деятельности – анализ рыночных возможностей, целью которого является выявление привлекательности открывающейся на рынке возможности для фирмы.
  При положительном результате рыночных возможностей производят сегментирование рынка для выявления групп потребителей и нужд. Фирма принимает решение о выборе сегмента рынка, изучает позиционирование товаров конкурентов, оценивает объем спроса и принимает решение о позиции своего товара.
  Приняв решение о рыночном позиционировании, фирма разрабатывает для его поддержания комплекс маркетинга, включающий четыре составляющих: товар, цена, методы распространения и методы стимулирования, и сумму затрат на маркетинг и ее распределение по каждой составляющей.
  Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо создать четыре системы: маркетинговой информации, планирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля.