Обоснование и выбор рекламной политики предприятия

• Номер работы:
  19969
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  31.10.2006 г.
• Количество страниц:
  45 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические и методологические основы рекламной деятельности 5
  1.1 Сущность, цели, методология и задачи рекламы 5
  1.2 Рекламная политика современного предприятия 11
  2. Анализ рекламной политики коммерческого предприятия ООО ТД "Мегапак" 21
  2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО ТД "Мегапак" 21
  2.2 Организация и направления рекламной политики предприятия 24
  Заключение 42
  Список литературы: 44
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Обоснование и выбор рекламной политики предприятия
  Введение
  Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по-существу стихийно.
  Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.
  Актуальность темы выбора рекламной политики предприятия обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
  Реклама – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
  Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
  Целью данной работы является обоснование и выбор рекламной политики предприятия на примере ООО ТД «Мегапак», российской компании по производству и реализации слабоалкогольных и безалкогольных напитков. Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
  - проанализировать сущность, цели, методология и задачи рекламы;
  - охарактеризовать особенности рекламной политики современного предприятия;
  - дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия, ООО ТД «Мегапак»;
  - провести анализ организации и направлений рекламной политики предприятия.
  Объектом изучения данной работы является ООО ТД «Мегапак».
  Предмет исследования – организация рекламной политики предприятия.