Международный маркетинг

• Номер работы:
  2213
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  17.05.2004 г.
• Вуз:
  Копейка
• Количество страниц:
  13 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  1. Выход на внешний рынок. Стратегии проникновения на внешний рынок 6
  1.1 Косвенный экспорт 10
  1.2 Прямой экспорт 11
  1.3 Лицензирование 12
  1.4 Совместные предприятия 12
  1.5 Прямые инвестиции 13
  2. Маркетинговая программа 14
  2.1 Товар 14
  2.2 Продвижение 15
  2.3 Цена 17
  2.4 Каналы распределения 19
  Заключение 20
  Список литературы: 21
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Международный маркетинг
  Введение
  
  Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании.
  Многонациональный маркетинг – это сложная форма международного маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах. Многонациональные фирмы включают «Нестле», «Юнилевер», «Шелл», «Экссон» и «Кока-кола». Эти компании владеют товарными марками, хорошо известными всему миру, а также осуществляют разветвленную международную деятельность. Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства.
  В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.
  Актуальность темы международного маркетинга обусловлена тем, что внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций.
  Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.
  Целями данной работы стали изучение теоретических основ международного маркетинга, его понятия и определений.
  В связи с поставленными целями в данной работе необходимо решить ряд задач: