Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Международный маркетинг: сущность, содержание, концепция
Введение
Мир постепенно становится все более интегрированной системой, причем политическая интеграция различных государственных структур по своей интенсивности отстает от экономической.
Расширение внешнеэкономических связей заключается в экспорте и импорте, международных аукционах и торгах, денежных инвестициях в зарубежные предприятия и, наконец, в существовании мирового рынка товаров и услуг, где особое место занимают транснациональные корпорации, действующие во многих странах, использующие зарубежные производственные и сбытовые отделения, которые фактически работают на мировой рынок в целом.
Все это предполагает необходимость международного маркетинга — особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Речь здесь идет о международных фирмах, сфера производительной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные государства и характеризуется наличием филиалов и дочерних компаний, технологическим кооперированием и специализацией, общностью ресурсной базы, централизацией управления и подконтрольностью.
Цель работы – отразить понятие и значение международного маркетинга.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
?отразить понятие международный маркетинг;
?определить цель международного маркетинга;
?изучить основные формы выхода на внешний рынок;
?выявить особенности международного маркетинга.
Информационной базой работы послужили учебные пособия по маркетингу и международному маркетингу отечественных и зарубежных авторов.
1 Понятие и направления международного маркетинга
Маркетинг – это ведущая область хозяйственного управления, в функции которой входят: руководство всей деятельностью компании, связанной с превращением покупательской способности потребителей в эффективный спрос на специфические товары или услуги и доведения этого до покупателя.[5 c.64]
Международный маркетинг – маркетинговая деятельность за пределами национальных границ.
Международный маркетинг — это маркетинговая деятельность компании на рынках зарубежных государств, стратегия международного развития. Международный маркетинг способствует не только росту, но и выживанию фирм.[8 c.42]
Причины и цели выбора стратегии международного маркетинга могут быть различными, например, продление жизненного цикла товара, увеличение потенциала рынка с целью расширения объема производства и экономии на масштабах, использование сравнительных преимуществ зарубежных рынков по условиям конкуренции, емкости и т.п.
.......................
Список использованных источников
1)Басовский Л.Е. Маркетинг, перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 219 с.
2)Голиков А.Е. Маркетинг и логистика :Пособие для студентов вузов. - М.: Дашков и К, 2008. - 482 с.
3)Григорьев М. Международны маркетинг: Учебное пособие для студентов ВУЗов. – М.: Гардарики, 2009. – 159с.
4)Гришина В.Т., Дробышева Л.А., Меликян О.М., Ребрикова Н.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Практикум. – М.: Изд-во «Ко», 2007. – 315с.
5)Иваньков А.Е. Маркетинг. – М.: Юриспруденция, 2008. – 346с.
6)Климовец О.В., Черенков В.И., Черенкова Н.И., Максимцев И.А., Свиткова М.Ю. Международный маркетинг-менеджмент. – М.: Феникс, 2007. – 469с.
......................