Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации на примере фирмы «KERRY»

• Номер работы:
  26274
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  12.12.2007 г.
• Количество страниц:
  72 стр.
• Содержание:
  Введение……………………………………………………………………...3
  Глава 1. Теоретический аспект изучения выставочно-ярмарочной деятельности в России……………………………………………………………..5
  1.1. Место и роль организации выставок и ярмарок в системе маркетинговых коммуникаций……………………………………………………..5
  1.2. Традиционные и не традиционные формы рекламирования организации на выставке…………………………………………………………..13
  1.3. Влияние рекламы на эффективность участия в выставке, ярмарке……………………………………………………………………………...18
  Глава 2. Состояние и основные направления развития выставочно-ярмарочной деятельности в России (на примере финской детской одежды фирмы «KERRY»)………………………………………………………………...28
  2.1. Анализ состояния выставочно-ярмарочной деятельности в России……………………………………………………………………………….28
  2.2. Краткая характеристика фирмы «KERRY»………………………….44
  2.3. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности на примере финской детской одежды фирмы «KERRY»………………………………………………..47
  Глава 3. Совершенствование выставочно-ярмарочной деятельности на примере фирмы «KERRY»…………………………………………………...50
  3.1. Реклама в выставочно-ярмарочной деятельности фирмы «KERRY»……………………………………………………………………………50
  3.2. Пути совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности фирмы «KERRY»…………………………………………………………………...52
  Заключение…………………………………………………………………65
  Список литературы………………………………………………………...68
  Приложение………………………………………………………………...72
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации на примере фирмы «KERRY»
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В настоящее время выставочно-ярмарочная индустрия в нашей стране превращается в важную сферу деятельности, посредством которой реализуется значительная часть валового внутреннего продукта страны. Закономерно и то, что развитие выставочного бизнеса в России может и должно стать важным элементом поддержки и развития предприятий всех форм собственности.
  Участие в выставках представляет для предприятий один из наиболее эффективных путей ведения маркетинговой работы, подбора деловых партнеров и инвесторов, заключения долгосрочных контрактов, анализа уровня спроса на свою продукцию и изучения конкурентов. Постоянные и передвижные выставки могут служить «визитной карточкой» как региона (муниципального образования) в целом, демонстрируя его наиболее перспективные деловые возможности и промышленный потенциал, так и организации в частности.
  Выставочно-ярмарочная деятельность является территорией для предметного диалога сторон, встречи спроса и предложения, и поэтому требует к себе пристального внимания.
  Вопросам организации торгово-промышленных выставок-ярмарок посвящены как отечественные, так и зарубежные публикации. Эти вопросы рассматривали такие ученые и практики как Я.Критсотакис, Дж.Олвуд, Б. Монтгомери, С.Фридман. Выставочно-ярмарочному менеджменту посвящены работы российских авторов: Н.Александровой, С.Алексеева, Е.Сорокиной, В.Петелина, И.Филоненко. В целом маркетинговые коммуникации исследовались зарубежными и российскими авторами, среди которых Дж.Барнет, С.Мориарти, А.Дайям, Л. Троадек, Р. Касьяненко, Г Почепцов, Т.Орлова и другие.
  Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что в России до сих пор не хватает структурированной информации о выставочно-ярмарочной деятельности как эффективного средства маркетинговых коммуникаций. На современном этапе существует острая практическая необходимость определить роль выставочно-ярмарочной деятельности как фактора развития экономики регионов, а также на основании теоретического обобщения отечественного и зарубежного опыта выработать такую систему управления выставочно-ярмарочной деятельностью, которая учитывала бы российскую специфику и региональные особенности, а так же особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности. Этим обусловлен выбор темы нашего исследования.
  Цель исследования – изучить особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности на примере фирмы «KERRY» и наметить эффективные пути ее совершенствования.
  Реализация указанной цели предполагает решение следующих конкретных задач:
  - рассмотреть теоретический аспект изучения выставочно-ярмарочной деятельности в России;
  - проанализировать состояние и основные направления развития выставочно-ярмарочной деятельности в России (на примере фирмы «KERRY»);
  - предложить пути совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности на примере фирмы «KERRY».
  Объект исследования – фирма «KERRY».
  Предмет исследования – особенности рекламы выставочно-ярмарочной деятельности фирмы «KERRY».