Взаимодействие PR и СМИ

• Номер работы:
  8047
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  03.12.2004 г.
• Количество страниц:
  26 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ПОНЯТИЕ «PUBLIC RELATIONS» 5
  1.1.ХРОНОЛОГИЯ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ "PUBLIC RELATIONS" В МИРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ 5
  1.2.ОПРЕДЕЛЕНИЕ PUBLIC RELATIONS 9
  ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ: ПОНЯТИЕ И ВИДЫ 15
  ГЛАВА 3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ PUBLIC RELATIONS И СМИ 21
  3.1. РАБОТА СЛУЖБ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СМИ 21
  3.2.ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ PUBLIC RELATIONS ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Взаимодействие PR и СМИ
  Введение
  
  В настоящее время осуществляется постепенный переход человечества к информационному обществу (информационной цивилизации), увеличиваются масштабы, усложняется структура и содержание информационных потоков и всей информационной среды, многократно усиливается ее влияние на психику человека и темпы этого влияния стремительно возрастают.
  Проблема влияния СМИ на индивидуальное и общественное сознание в настоящее время становится все более актуальной. Сделав широковещательные и амбициозные заявления о рекламе как проводнике истинной демократии, ее владельцы в повседневной практике негласно используют приемы подачи материалов и методы информационного воздействия, не только противоречащие требованиям психогигиены, но, нередко, и наносящие прямой вред здоровью потребителей. Поэтому следует четко различать понятия реклама и PR.
  Реклама — это информация о фирме, товаре, услуге, которая прямо стимулирует спрос
  Public Relations (пиар, PR) — это усилия по созданию благоприятного имиджа. Побудить человека совершить покупку, сделать заказ — это одно, вызвать уважение к организации, внушить доверие к продукту или товару — это совсем другое.
  Технология public relations (общественные связи и отношения), являющаяся сравнительно молодой наукой, вобрала в себя смысл фактически всех оттенков планомерной и целенаправленной работы с общественностью, включающей планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания в обществе. В процессе развития средств массовой информации с модернизацией старых и внедрением новых электронных каналов претерпевают серьезные изменения традиционные формы коммуникаций, что в свою очередь стимулирует необходимость изучения и систематизации методов формирования эффективных общественных связей.
  Важной характеристикой современного уровня коммуникаций для многих развитых стран все больше становится не только наличие средств массовой информации, отражающих различные интересы общества, но и темпов развития демократических коммуникаций, культурного плюрализма, принципов индивидуализма, а также функционирования отлаженных механизмов технологии паблик рилейшнз.
  Целью данной курсовой работы является анализ особенностей взаимодействия PR и средств массовой информации (СМИ).
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
  - проанализировать понятие и виды СМИ,
  - дать характеристику технологии public relations,
  - рассмотреть особенности взаимодействия PR и СМИ.