Взаимодействие связей с общественностью и СМИ в деятельности Первого Волгоградского телеканала

• Номер работы:
  340282
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  28.02.2015
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 7
  1.1. Формы и виды связей с общественностью 7
  1.2. Механизмы и приемы использования СМИ в связях с общественностью 14
  1.3. Значение СМИ в связях с общественностью 25
  2. АНАЛИЗ ФОРМ И НАПРАВЛЕНИЙ УЧАСТИЯ ПЕРВОГО ВОЛГОРАДСКОГО ТЕЛЕКАНАЛА (МУНИЦИПАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ВОЛГОГРАДА) В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕЕНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИЙ Г. ВОЛГОРАДА 35
  2.1. Направления деятельности Первого Волгоградского телеканала по связям с общественностью 35
  2.2. Механизмы и формы участия Первого Волгоградского телеканала в организации связей с общественностью 43
  2.3. Рекомендации по повышению эффективности взаимодействия ПВТ с организациями в сфере связей с общественностью 54
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
  ПРИЛОЖЕНИЕ 76
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность изучения связей с общественностью в работе СМИ обусловлена возрастающим потенциалом Средств Массовой Информации в управлении внешними коммуникациями, формировании нематериальных активов, в частности, бренда, деловой репутации, имиджа создании экономического и социального эффектов деятельности государственных и коммерческих организации. Известно, что современная жизнь невозможна без связей с общественностью. Всякое важное общественно-политическое событие, явление культуры, новые технологии, актуальные процессы нуждаются в информационной поддержке, которое осуществляется разными средствами. В демократическом обществе главным инструмент взаимного влияния бизнеса и общества друг на друга является информация. Информационная поддержка деятельности государства и бизнеса в современных условиях является важнейшим фактором их успешного развития и выживания в условиях конкурентной борьбы в современном информационном обществе.
  Связь с общественностью становится главным инструментом защиты интересов государства и бизнеса в экономической и общественной сфере. В таких условиях связи с общественностью становится неотъемлемая часть института управления, играющего значительную роль во всех сферах. PR - это особая функция управления, направленная на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью, от которой зависит успешность их функционирования.
  Актуальность изучения связей с общественностью в работе региональных СМИ обусловлена их возрастающим потенциалом во взаимосвязях общества с региональными, муниципальными властями и бизнес сообществом.
  .........
  1. РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  1.1. Формы и виды связей с общественностью
  
  Сегодня в бизнесе связи с общественностью (или PR-деятельность) становится одним из основных требований к эффективной работе предприятия и успешному развитию в конкурентной среде.
  Связь с общественностью в английском языке – «Public relations» имеет множество синонимов (PR, общественность, публика, аудитория, контактная группа и др.) .
  Термин «общественность» используется по отношению к группе людей, которые: а) сталкиваются с какой-либо проблемой; б) разделяются во мнениях относительно подхода к решению этой проблемы; в) вступают в дискуссию, посвященную этой проблеме».
  В настоящее время, по подсчетам специалистов, в литературе существует уже более тысячи определений, характеризующих сущность связей с общественностью. Приведу несколько распространенных определений.
  В широком смысле связь с общественностью - это «управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
  «Связь с общественностью – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности».
  .......