Обоснование маркетинговой программы для ООО "Бриз-Волгоград"

• Номер работы:
  9693
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  14.03.2005 г.
• Количество страниц:
  40 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ ООО «БРИЗ» 5
  1.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ 5
  1.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ООО «БРИЗ» 8
  1.3 ПРОДУКЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 15
  2. АНАЛИЗ РЫНКА 19
  2.1 СОСТОЯНИЕ ДЕЛ В ОТРАСЛИ 19
  2.2 ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ МЕТОДЫ АНАЛИЗА РЫНКА 22
  2.3 КОНКУРЕНТНЫЙ СТАТУС КОМПАНИИ 23
  2.5 АНАЛИЗ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН (SWOT-АНАЛИЗ) 28
  2.6 КАНАЛЫ СБЫТА И СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 31
  3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ДЛЯ ООО «БРИЗ» 32
  3.1 ОБОСНОВАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ 32
  3.3 СОСТАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА 32
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 40
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Обоснование маркетинговой программы для ООО "Бриз-Волгоград"
  Введение
  
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
  Маркетинг включает в себя теоретическую и практическую части.
  Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Маркетинговая стратегия включает в себя:
   определение области деятельности предприятия;
   определение стратегических целей предприятия;
   определение положения предприятия на рынке;
   разработку стратегии конкурентной борьбы;
   разработку методов привлечения покупателей и реализации товара.
  Виды маркетинговых стратегий классифицируются по следующим признакам:
   по положению предприятия на рынке и направлению его развития;
   по динамике отношений с рынком;
   по типу конкурентной борьбы.
  Разработка маркетинговой стратегии предваряется сбором информации из первичных и вторичных источников с ее последующим анализом.
  Маркетинговая стратегия должна включать в себя четыре направления:
  1. Продукт.
  2. Каналы распределения.
  3. Цена.
  4. Продвижение.
  На практике разработка маркетинговой стратегии происходит с учетом ресурсов и возможностей конкретного предприятия. Основные инструменты – SWOT-анализ, конкурентный анализ, применение ИМК-концепции.
  Маркетинговая стратегия – база деятельности предприятия, инструмент, позволяющий проводить долгосрочное планирование деятельности предприятия и эффективно распределять ресурсы между различными тактическими мероприятиями.
  Целью данной курсовой работы является практическая разработка маркетинговой программы для конкретного предприятия ООО «Бриз».