Формирование и поддержание положительного имиджа компании на международном уровне посредством PR-деятельности на примере ОАО "Газпром"

• Номер работы:
  146726
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  18.03.2010
• Объем работы:
  108 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические основы формирования и поддержания положительного имиджа компании на международном уровне посредством PR-деятельности 6
  1.1 Понятие имиджа и технологии его формирования 6
  1.2 Роль PR в формировании имиджа компании 19
  1.3 Способы поддержания положительного имиджа компании на международном уровне 24
  2. Анализ способов формирования и поддержания положительного имиджа в газовой отрасли 38
  2.1 Проблемы формирования имиджа в газовой отрасли 38
  2.2 Анализ имиджа ведущих мировых компаний газовой отрасли 44
  2.3 Оценка газовой отрасли РФ на международном рынке 48
  3. Оценка имиджа компании ОАО «Газпром» и рекомендации по его формированию и поддержанию на международном уровне 60
  3.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Газпром» 60
  3.2 Оценка имиджа ОАО «Газпром» 69
  3.3 Проект PR-мероприятий по формированию и поддержанию имиджа ОАО «Газпром» 82
  Заключение 93
  Список литературы 100
  Приложения…………………………………………………………………..…107
  
  
• Выдержка из работы:
  2. Анализ способов формирования и поддержания положительного имиджа в газовой отрасли
  2.1 Проблемы формирования имиджа в газовой отрасли
  Cтратегическое развитие газового комплекса страны должно базироваться на сбалансированных интересах субъектов национального и мирового рынка газа.
  Исследование газового комплекса России с учетом его внешнеэкономических приоритетов приводит к выявлению позитивной тенденции возникновения новых компаний, занимающихся добычей газа на территории России, и постепенного увеличения их роли в процессе газодобычи. На российском рынке газа имеет место феномен зарождающейся конкурентной среды, при этом ни одна из появившихся фирм пока не в состоянии реально конкурировать с ОАО «Газпром» за рынки сбыта зарубежных стран. В 2001–2006 гг. доля газа, добываемого созданными нефтяными компаниями, была незначительной в сравнении с добычей, осуществляемой ОАО «Газпром», однако роль независимых поставщиков и нефтяных компаний, добывающих газ, увеличивается. Следует отметить, что в 2002 г. газ добывала одна нефтяная компания («Роснефть»), в 2004 г. таких компаний насчитывалось пять («Сургутнефтегаз», «Лукойл», «Сиданко», «Юкос», «Роснефть»).
  3. Оценка имиджа компании ОАО «Газпром» и рекомендации по его формированию и поддержанию на международном уровне
  3.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Газпром»
  Открытое акционерное общество «Газпром» – одна из крупнейших мировых энергетических компаний, занимающаяся геологоразведкой и добычей природного газа, газового конденсата, нефти, их транспортиров кой, переработкой и реализацией в России и за ее пределами, электроэнергетикой.
  ОАО «Газпром» является правопреемником имущественных прав и обязанностей Государственного газового концерна «Газпром», в том числе его прав пользования землей, недрами, природными ресурсами, а также прав и обязанностей по заключенным концерном договорам.
  «Газпром» располагает самыми богатыми в мире запасами природного газа. Его доля в мировых запасах газа составляет около 17 процентов, в российских – около 70 процентов.