Определение связей с общественностью и его понятий (1 гл диплома)

• Номер работы:
  154469
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  23.04.2010
• Объем работы:
  44 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  
  1. Определение связей с общественностью и его понятий 3
  1.1 Понятие связей с общественностью 3
  1.2 Отличие связей с общественностью от рекламы 8
  1.3 Инструментарий связей с общественностью 18
  Список литературы: 44
  
  
• Выдержка из работы:
  1. Определение связей с общественностью и его понятий
  1.1 Понятие связей с общественностью
  Термин public relations (связи с общественностью) дословно переводится как связи с общественностью и в настоящее время интегрирует в себе прикладные аспекты науки, возникшей на стыке социальной психологии, информатики, менеджмента и маркетинга.
  Public Relations (пиар, связи с общественностью) — это усилия по созданию благоприятного имиджа. Паблик рилейшнз – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. Коммуникация – это обмен информацией между людьми. Обмен информацией осуществляется также между организацией и людьми, между организациями.
  Связи с общественностью (PR, Public Relationship) – это особая функция управления, которая помогает устанавливать и поддерживать общие принципы общения, понимания, согласия и сотрудничества между организацией и соответствующим ей кругом лиц. Она включает в себя разрешение различных проблем, обеспечивает администрацию информацией об общественном мнении и способствует ответственному к нему отношению, определяет и усиливает ответственность руководства в удовлетворении общественных интересов, помогает администрации эффективно и заблаговременно проводить изменения, предвосхищая те или иные тенденции и использует в качестве своих инструментов научно-обоснованные, надежные и этические методы общения.
  Паблик рилейшнз - это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки реакции.
  ? ………………….
  1.2 Отличие связей с общественностью от рекламы
  Для того чтобы определить отличие связей с общественностью от рекламы, рассмотрим место связей с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  Начиная с конца девяностых годов ХХ в. все большую популярность стала приобретать концепция «интегрированных коммуникаций». Одновременно специалисты в области маркетинга рассматривали «интегрированные коммуникации» в качестве развития «интегрированных маркетинговых коммуникаций».
  В условиях усиления конкуренции, а особенно ее неценовых факторов, чтобы успешно продавать свой товар нынешнему искушенному потребителю, фирмам приходится решать много непростых задач. Компании необходимо сделать гораздо больше, чем просто следить за отличным качеством товара (услуги), установить самую привлекательную цену и сделать его доступным для целевого рынка. Компания должна продавать свои товары (услуги), сопровождая их оригинальными, информативными и привлекательными обращениями, которые убеждали бы в соответствии этих товаров (услуг) потребностям и желаниям потребителей, поэтому предприятие должно особое внимание уделять своей коммуникационной политике.
  Во всех маркетинговых коммуникациях присутствуют пять основных элементов:
  1. Информирование и убеждение потребителей.
  2. Цели коммуникации.
  3. Места контактов.
  …………….
  Список литературы:
  1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2010.
  2. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2010.
  3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС ГАРАНТ, 2010.
  4. Ананьева Т. По секрету всему свету, или построение системы медиасопровождения деятельности компании. //Маркетинговые коммуникации, 2009, № 1. – с. 18-24.
  …………….