Внутрикорпоративный PR в процессе образования организации

• Номер работы:
  154521
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  15.05.2010
• Объем работы:
  91 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты внутрикорпоративного PR 6
  1.1. Сущность внутрикорпоративного PR 6
  1.2. Основные технологии и задачи внутрикорпоративной PR-деятельности 14
  1.3. Необходимость планомерной внутрикорпоративной PR-активности 20
  Глава 2. Маркетинговая характеристика создаваемой компании ЗАО "Индустрия бизнеса" 23
  2.1. Организационная характеристика компании 23
  2.2. Маркетинговые предпосылки создания компании 33
  Глава 3. Разработка программы внутрикорпоративного PR в ЗАО "Индустрия бизнеса" 46
  3.1. Политика компании в области формирования внутрикорпоративной культуры 46
  3.2. PR-проекты компании в рамках деятельности внутрикорпоративного PR 55
  Заключение 72
  Список литературы 80
  Приложения 84
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать "эпохой PR". Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества.
  Если вначале само слово "пиар" в восприятии подавляющего большинства наших соотечественников фактически являлось синонимом понятия "избирательные технологии", причем с явно негативным оттенком, то к настоящему моменту область его применения вышла далеко за пределы политической.
  Услуги специалистов по связям с общественностью оказываются востребованными со стороны общественных организаций, государственных учреждений и, разумеется, коммерческих структур.
  Пожалуй, именно бизнес-PR является в настоящий момент наиболее перспективным и интенсивно развивающимся сектором public relations в России. Многие представители бизнес-сообщества являются постоянными клиентами PR-агентств, обычным стало создание специализированных подразделений в структуре коммерческих фирм. Тем не менее, говоря о развитии отечественного пиара, следует отметить его неравномерный характер. И в первую очередь это относится именно к сфере бизнеса.
  Для предпринимателей очевидно, что нужно заботиться об имидже фирмы в глазах потребителей и делового сообщества, поддерживать отношения с органами власти, со СМИ.
  Глава 1. Теоретические аспекты внутрикорпоративного PR
  1.1. Сущность внутрикорпоративного PR
  
  Благоприятный имидж фирмы начинается с мнения о ней ее же сотрудников. Многие компании на своем печальном опыте убедились, что если не выстраивать отношения со своим коллективом осознанно и с опорой на стратегические задачи компании, то они все равно выстроятся, но хаотично и с существенными искажениями. Давайте рассмотрим некоторые аспекты PR как одной из функции менеджмента и особенности построения PR-стратегии на внутреннем рынке компании.
  Существует множество определений PR.
  "Паблик рилейшенз - управленческая функция по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой организации" .
  "Паблик рилейшенз - это сознательная организация коммуникации:Задача PR состоит в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и окружающей ее аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи" .
  "Внутрикорпоративный PR - это управляемая деятельность по развитию корпоративной культуры, в основе которой лежат те идеи, взгляды, основополагающие ценности, которые разделяются членами команды. Решаемые задачи: постановка оперативной информации о настроениях, потребностях, тенденциях в кампании и организация целевого информационного воздействия на внутреннюю среду компании" .
  Таким образом, из приведенных определений можно сделать несколько выводов: