Управление маркетинговым процессом на примере фармацевтической компании "Бристол-Майерс Сквибб"

• Номер работы:
  155994
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  07.05.2010
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Цель курсовой работы – исследование управления маркетинговыми процессами на примере компании «Бристол-Майерс Сквибб». 3
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью 5
  1.1. Маркетинг: сущность, концепции, классификция 5
  1.2.Управление маркетингом 8
  ГЛАВА 2.Фармацевтический маркетинг 12
  2.1. Основы современного фармацевтического маркетинга 12
  2.2.Методы продвижения лекарственных средств 14
  ГЛАВА 3. Управление маркетинговыми процессами в «Бристол-Майерс Сквибб» 20
  3.1. Характеристика деятельности «Бристол-Майерс Сквибб» 20
  3.2.Управление процессом продвижения препарата Спрайсел Дазатиниб компанией «Бристол-Майерс Сквибб» 22
  3.3.Рекомендации по сбытовой политики 24
  ВЫВОДЫ 29
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31
  ПРИЛОЖЕНИЯ 32
  
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Человек конца ХХ - начала ХХI века сильно изменился. Он стал более независимым и теперь самостоятельно принимает решения практически во всех сферах своей жизни. Он стал более образованным и несопоставимо более информированным по сравнению даже с серединой ХХ века. В развитых странах (и в крупных мегаполисах развивающихся стран) в центре принятия решений теперь стоит пациент, который самостоятельно или с помощью выбранных им самим представителей покупает услуги по устранению своих проблем со здоровьем. К такому положению вещей пациента, да и медицину, склонила фармацевтическая промышленность (потратив миллиарды долларов из своих маркетинговых бюджетов). В формировании высокого уровня информированности и образованности пациентов в областях, связанных со здоровьем, фармацевтическая отрасль сыграла первую и главную роль.
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью
  1.1. Маркетинг: сущность, концепции, классификция
  
  Одним из существенных элементов деятельности предприятий является маркетинг. На многих предприятиях существует отдел маркетинга, но все же довольно часто термин маркетинг является синонимом рекламы. Реклама - это лишь один из элементов маркетинга. Существует несколько определений маркетинга. Котлер определяет маркетинг следующим образом:
  Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена .
  Американская ассоциация маркетинга определила маркетинг как: Маркетинг - процесс планирования и осуществления замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
  Итак, на сегодняшний день под маркетингом мы понимаем процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. В настоящее время главной целью маркетинга является удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия. Уже сейчас маркетинг привлекает к себе интерес и со стороны таких организаций как: колледжи, больницы и клиники, музеи и даже симфонические оркестры.
  Итак, успеха добивается тот, кто руководствуется несколькими на первый взгляд простыми соображениями :