Брендинг как разновидность коммуникационной деятельности по конструированию долгосрочного предпочтения компании на примере фармацевтической компании "Актавис"

• Номер работы:
  95733
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.06.2008 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1 Брендинг в комплексе маркетинговых коммуникаций 7
  1.1 Маркетинговые коммуникации, их сущность и характеристика 7
  1.2 Бренд как элемент маркетинговых коммуникаций 24
  1.3 Продвижение бренда 29
  2 Анализ бренда фармацевтической компании «Актавис» 41
  2.1 Краткая характеристика компании 41
  2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности 42
  2.3 Исследование приверженности клиентов компании 46
  2.4 Анализ российского рынка фармацевтической продукции 54
  3 Разработка рекомендаций по повышению узнаваемости бренда фармацевтической компании «Актавис» 60
  3.1 Основные направления совершенствования 60
  3.2 Экономическая эффективность внесенных предложений 67
  Заключение 73
  Список использованной литературы 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Брендинг как разновидность коммуникационной деятельности по конструированию долгосрочного предпочтения компании на примере фармацевтической компании "Актавис"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В связи с усилением интенсивности конкурентной борьбы на рынках стандартных товаров и услуг все чаще в качестве стратегии формирования конкурентного преимущества используется брендинг. Внедрение бренда позволяет компании увеличить потребительскую ценность и облегчить потребителю выбор продукта из ряда однородных товаров-конкурентов, что создает возможности для повышения доходности бизнеса и удовлетворенности потребителей. По этой причине доля стоимости бренда в рыночной стоимости компаний растет.
  Практика предпринимательской деятельности показывает, что ежегодно в России регистрируются более пятидесяти тысяч торговых марок и регулярно растут инвестиции в продвижение брендов, но лишь единицы из них завоевывают признание потребителей, тем самым, обеспечивая максимизацию прибыли предприятиям-производителям. Анализ деятельности ряда российских предприятий, выпускающих стандартную продукцию потребительского назначения и использующих в своей деятельности брендинг, показал, что основной причиной рыночных неудач является отсутствие на предприятии отлаженных процессов по формированию и использованию бренд-технологий, которые позволили бы продлить жизненный цикл бренда и максимально увеличить отдачу от вложенных средств.
  Исследователями выделены основные причины неэффективного брендинга: отсутствие формализованной и адаптированной под маркетинговую стратегию предприятия бренд-технологии; разрыв между позиционированием бренда и восприятием потребителя; отсутствие института бренд-менеджмента, обусловливающее недостаточно высокий профессиональный уровень специалистов, реализующих бренд-технологии; отсутствие на предприятии эффективной системы управления брендом, включая организацию процесса разработки и организационно-экономический механизм реализации бренд-технологии.